{"id":18325,"date":"2019-12-07T10:20:28","date_gmt":"2019-12-07T10:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/seo-experte-zurich.kleinanzeigen.marketing\/retargeting\/"},"modified":"2023-03-31T16:51:04","modified_gmt":"2023-03-31T16:51:04","slug":"retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seo-experte-zurich.kleinanzeigen.marketing\/fr\/retargeting\/","title":{"rendered":"Retargeting"},"content":{"rendered":"\n

Le retargeting est la r\u00e9activation cibl\u00e9e de clients potentiels<\/h2>\n\n

Le retargeting d\u00e9crit la r\u00e9activation de clients potentiels. Il peut s’agir de personnes int\u00e9ress\u00e9es mais aussi d’abandons d’achat qui doivent \u00eatre motiv\u00e9s pour compl\u00e9ter la conversion. Cela se traduit par exemple par certaines publicit\u00e9s ou des e-mails personnels. C’est un moyen efficace d’augmenter les conversions. En effet, les clients qui se sont d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9s une fois \u00e0 un produit ou \u00e0 un service n’ont souvent besoin que d’une petite incitation pour devenir r\u00e9ellement actifs ou passer commande.<\/p>\n\n

Plus nous disposons d’informations ou de fragments, plus nous pouvons utiliser le reciblage de mani\u00e8re intelligente. Parall\u00e8lement, les utilisateurs cherchent des moyens d’effacer leurs traces num\u00e9riques. A cela s’ajoutent des r\u00e9glementations qui limitent pratiquement l’utilisation des cookies. Il sera donc plus difficile \u00e0 l’avenir d’appliquer le reciblage \u00e0 l’\u00e9chelle habituelle. N\u00e9anmoins, il s’agit d’une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour prendre davantage en compte les besoins du groupe cible dans le marketing. Vous avez d’autres questions ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter – nous nous ferons un plaisir de vous aider. Vous pouvez \u00e9galement consulter notre blog des experts SEO Zurich ou notre lexique du marketing en ligne pour en savoir plus sur des sujets passionnants li\u00e9s au marketing en ligne, au r\u00e9f\u00e9rencement et autres. Cela vaut la peine d’y faire un tour !<\/p>\n\n

Contenu<\/div><\/div><\/div>
  1. Le retargeting est la r\u00e9activation cibl\u00e9e de clients potentiels<\/a>
    1. Pratique num\u00e9rique<\/a><\/li>
    2. D\u00e9finition<\/a><\/li>
    3. Fonctionnalit\u00e9 technique<\/a><\/li>
    4. Reciblage sur les moteurs de recherche<\/a><\/li>
    5. Reciblage de sites web<\/a><\/li>
    6. Retargeting par e-mail<\/a><\/li>
    7. Retargeting vid\u00e9o<\/a><\/li>
    8. Retargeting des m\u00e9dias sociaux<\/a><\/li>
    9. Action-Retargeting<\/a><\/li>
    10. Retargeting bas\u00e9 sur le comportement<\/a><\/li>
    11. Mise en \u0153uvre <\/a><\/li>
    12. Taux de conversion<\/a><\/li>
    13. Sensibilisation \u00e0 la marque<\/a><\/li>
    14. Heures d’ouverture de l’agence SEO Wittibschlager<\/a><\/li><\/ol><\/li>
    15. Quelques informations sur Zurich<\/a><\/li><\/ol><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n

      Le reciblage consiste \u00e0 suivre les visiteurs d’un site web et \u00e0 s’adresser de nouveau \u00e0 ces personnes apr\u00e8s qu’elles ont quitt\u00e9 l’offre en ligne. Dans ce cas, des cookies ou des technologies similaires sont utilis\u00e9s pour suivre les activit\u00e9s num\u00e9riques d’un utilisateur. L’objectif du reciblage est de faire revenir les visiteurs sur le site web et de g\u00e9n\u00e9rer une conversion, par exemple un achat.<\/p>\n

      \n
      \"Retargeting
      Retargeting – r\u00e9activation de clients potentiels<\/figcaption><\/figure><\/div>\n

      Pratique num\u00e9rique<\/h3>\n\n

      Le reciblage peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 via des r\u00e9seaux de partenaires<\/strong> ou des plateformes marketing<\/strong>. Le d\u00e9but consiste \u00e0 placer un pixel de retargeting<\/strong> sur son propre site web afin de suivre les visiteurs<\/strong>. Il s’agit d ‘un petit programme<\/strong> qui est ins\u00e9r\u00e9 sur chaque page du site web et qui permet<\/strong> d’enregistrer un cookie sur le navigateur web de l’utilisateur<\/strong>. <\/p>\n\n

      Le reciblage peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 via des r\u00e9seaux de partenaires ou des plateformes de marketing. A commencer par la mise en place d’un pixel de retargeting sur son propre site web pour suivre les visiteurs, qui consiste en une petite partie de programme ins\u00e9r\u00e9e sur chaque page et qui permet d’enregistrer un cookie sur le navigateur web de l’utilisateur. Lorsqu’un visiteur quitte le site, il est inclus dans un groupe sp\u00e9cifique et peut alors \u00eatre cibl\u00e9 par des annonces individuelles, en fonction de ses interactions pr\u00e9c\u00e9dentes avec le site. Ces campagnes sont pr\u00e9sent\u00e9es sur diff\u00e9rents sites web et plateformes propos\u00e9s par le partenaire publicitaire de l’entreprise. Il est possible d’\u00e9tablir des listes bas\u00e9es sur des crit\u00e8res sp\u00e9cifiques, tels que l’int\u00e9r\u00eat pour un produit ou le comportement de l’utilisateur, afin de mettre en place une campagne publicitaire personnalis\u00e9e et cibl\u00e9e (par ex. Google Ads).<\/p>\n\n

      D\u00e9finition<\/h3>\n\n

      Le reciblage peut \u00eatre mis en pratique \u00e0 l’aide de r\u00e9seaux de partenaires et de plateformes de marketing. En commen\u00e7ant par l’installation d’un pixel de reciblage sur son propre site web, qui consiste en une petite partie de programme ajout\u00e9e \u00e0 chaque page et qui permet de stocker un cookie sur le navigateur web de l’utilisateur. Lorsqu’un visiteur quitte le site, il est inclus dans un groupe sp\u00e9cifique et est ensuite cibl\u00e9 par des annonces personnalis\u00e9es, en fonction de ses interactions ant\u00e9rieures avec le site. Ces campagnes se pr\u00e9sentent ensuite sur diff\u00e9rents sites et plates-formes propos\u00e9s par le partenaire publicitaire de l’entreprise. Il est possible de cr\u00e9er des listes bas\u00e9es sur des crit\u00e8res sp\u00e9cifiques, tels que l’int\u00e9r\u00eat pour un produit ou le comportement de l’utilisateur, et de lancer ainsi une campagne publicitaire personnalisable et cibl\u00e9e (par exemple Google Ads).<\/p>\n\n

      Fonctionnalit\u00e9 technique<\/h3>\n\n

      Le reciblage fonctionne gr\u00e2ce \u00e0 un pixel de ciblage qui place un cookie dans le code source d’un site web. Lorsqu’un utilisateur visite ce site, l’adserver peut lire le cookie et fournir ces informations au syst\u00e8me. En une fraction de seconde, il est d\u00e9sormais possible de diffuser des publicit\u00e9s pertinentes.<\/p>\n\n

      Lorsque les utilisateurs visitent un site web dont un fournisseur est propri\u00e9taire, celui-ci enregistre un cookie sur leur ordinateur. Cela leur permet de reconna\u00eetre ult\u00e9rieurement si l’utilisateur visite d’autres sites web qui collaborent \u00e9galement avec le fournisseur, et de lui pr\u00e9senter des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es en fonction de ses interactions ant\u00e9rieures avec le premier site web. Gr\u00e2ce \u00e0 ce r\u00e9seau de reciblage, les utilisateurs peuvent \u00eatre connect\u00e9s \u00e0 un groupe cible sp\u00e9cifique sur plusieurs sites partenaires.<\/p>\n\n

      Il existe plusieurs variantes et types appliqu\u00e9s en fonction de leurs objectifs et de leur public cible. Voici quelques-unes des m\u00e9thodes les plus r\u00e9pandues : <\/p>\n\n

      Reciblage sur les moteurs de recherche<\/strong><\/h3>\n\n

      le reciblage par les moteurs de recherche<\/strong>, qui envoie des publicit\u00e9s cibl\u00e9es aux utilisateurs qui ont recherch\u00e9 des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques dans les moteurs de recherche. Cela repose sur l’identification pr\u00e9cise du groupe cible et l’utilisation d’annonces personnalis\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation des habitudes de navigation, les bonnes annonces sont envoy\u00e9es aux personnes ad\u00e9quates. Pour maximiser l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9, il est \u00e9galement n\u00e9cessaire d’utiliser des mots-cl\u00e9s, ainsi que de surveiller et d’adapter les campagnes afin de garantir le r\u00e9sultat souhait\u00e9. <\/p>\n\n

      Reciblage de sites web<\/strong><\/h3>\n\n

      Il existe \u00e9galement le reciblage de sites web<\/strong>, qui permet d’envoyer des publicit\u00e9s sur mesure aux personnes qui ont consult\u00e9 des sites web sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n

      Retargeting par e-mail<\/strong><\/h3>\n\n

      Le reciblage par e-mail<\/strong> envoie des messages sp\u00e9cialement adapt\u00e9s aux utilisateurs qui ont laiss\u00e9 leur adresse e-mail sur un site web sp\u00e9cifique. Le succ\u00e8s est obtenu gr\u00e2ce \u00e0 des analyses pr\u00e9cises des groupes cibles et \u00e0 des messages personnalis\u00e9s. Il faut tenir compte du comportement des destinataires et filtrer les bonnes personnes, ce qui est assur\u00e9 par la segmentation des listes. <\/p>\n\n

      Retargeting vid\u00e9o<\/strong><\/h3>\n\n

      Le reciblage vid\u00e9o <\/strong>utilise une technique similaire pour adresser des publicit\u00e9s vid\u00e9o individuelles \u00e0 des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 une vid\u00e9o auparavant. Pour ce faire, le comportement des utilisateurs est suivi \u00e0 l’aide de cookies de suivi ou d’une autre technologie afin de permettre un reciblage r\u00e9ussi.<\/p>\n\n

      Retargeting des m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/h3>\n\n

      Vous pouvez augmenter l’attention de vos clients potentiels gr\u00e2ce au reciblage des m\u00e9dias sociaux, une excellente m\u00e9thode pour envoyer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es aux utilisateurs qui ont visit\u00e9 des sites de m\u00e9dias sociaux sp\u00e9cifiques. Les cookies de suivi permettent aux entreprises de diffuser des annonces sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn afin de personnaliser et d’optimiser leur strat\u00e9gie marketing. En tant qu’agence de m\u00e9dias sociaux, notre \u00e9quipe d’experts se fera un plaisir de vous assister dans toutes les \u00e9tapes que requiert le reciblage des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n

      Action-Retargeting<\/strong><\/h3>\n\n

      Cette strat\u00e9gie permet aux entreprises de diffuser des annonces pertinentes aux personnes dont l’activit\u00e9 sur les sites ou les plateformes est enregistr\u00e9e. Ces annonces sont adapt\u00e9es \u00e0 chaque situation et se basent sur les actions que les personnes ont effectu\u00e9es, comme par exemple regarder un produit, remplir un formulaire ou t\u00e9l\u00e9charger une application. Cette approche est \u00e9galement appel\u00e9e retargeting d’action, retargeting d’\u00e9v\u00e9nement ou retargeting de comportement.<\/p>\n\n

      Retargeting bas\u00e9 sur le comportement<\/strong><\/h3>\n\n

      Le reciblage comportemental est une variante sp\u00e9ciale qui consiste \u00e0 envoyer des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es aux personnes qui pr\u00e9sentent certains mod\u00e8les de comportement sur une plateforme ou un site web. Des facteurs tels que la consultation de certaines pages web, la dur\u00e9e de la visite ou le fait de cliquer sur des liens sont pris en compte. Chaque type a ses avantages individuels, qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s en fonction du groupe cible et des objectifs de l’entreprise. Il est essentiel de choisir l’esp\u00e8ce appropri\u00e9e afin d’obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles. Il faut toujours veiller \u00e0 ce que le discours soit unique et r\u00e9dig\u00e9 en fran\u00e7ais.<\/p>\n\n

      Mise en \u0153uvre <\/h3>\n\n

      La cr\u00e9ation d’un compte de retargeting<\/strong> aupr\u00e8s d’un fournisseur permet de poser les bases d’un retargeting r\u00e9ussi en d\u00e9finissant<\/strong> l’entreprise, les objectifs et les groupes cibles<\/a><\/strong>. Le code<\/strong> doit \u00eatre impl\u00e9ment\u00e9<\/strong> dans le site web de l’entreprise<\/strong> afin de stocker les cookies de suivi sur les ordinateurs des utilisateurs. En outre, le groupe cible doit \u00eatre d\u00e9fini en particulier sur la base des donn\u00e9es des utilisateurs concernant leur comportement sur le site ou la plateforme. Pour ce faire, vous analysez les donn\u00e9es des visiteurs de votre site web afin de d\u00e9terminer qui sont vos clients id\u00e9aux. Cela inclut des informations d\u00e9mographiques telles que l’\u00e2ge, le sexe et la localisation, ainsi que des donn\u00e9es comportementales telles que les pages consult\u00e9es, la dur\u00e9e de la visite, etc.<\/p>\n\n

      Taux de conversion<\/strong><\/h3>\n\n

      Le taux de conversion d\u00e9crit le rapport entre le nombre de visiteurs d’un site web et le nombre d’achats ou d’actions effectivement r\u00e9alis\u00e9s sur le site. ES peut contribuer \u00e0 augmenter le taux de conversion en r\u00e9engageant les clients potentiels et en les encourageant \u00e0 prendre une d\u00e9cision d’achat.<\/p>\n\n

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      Google Analytics: SEO Analyse auf h\u00f6chsten Niveau!<\/a><\/blockquote>