Google Analytics - wissenswertes Google Analityics 4 I 2023

Vor etwa zwei Jahren ist Google Analytics 4 auf den Markt gekommen, um den steigenden Maßstäben der Messung gerecht zu werden und Unternehmen zu einem Erfolg zu verhelfen. Heute wurde bekannt gegeben, dass Universal Analytics nächstes Jahr abgeschaltet wird und die Nachricht löste bei vieler Verwunderung, Ärger und Argwohn aus.

Erleben Sie das volle Potenzial von Google Analytics und nutzen Sie die Möglichkeiten der SEO Agentur Wittibschlager, um die Performance Ihrer Website zu verbessern. Dieser leistungsstarke und benutzerfreundliche Web-Analyse-Dienst von Google ermöglicht es Ihnen, Details über Ihre Besucher zu erfahren, wie z.B. Sitzungsdauer, Absprungrate, Kontoerstellungen, Content-Sharing und Verfolgung von Kampagnen. Mit Google Analytics lassen sich Ihre Online-Marketing-Strategien optimieren und Ihre Webseite auf ein höheres Niveau bringen.

Es ist verständlich, dass Menschen neue und ungewohnte Dinge nicht immer gerne akzeptieren, aber die Tatsache, dass Universal Analytics abgeschaltet wird, bleibt bestehen. Google Analytics 4 bietet jedem Unternehmen eine tolle Chance, durch umfassende Einblicke in wichtige Aspekte den Überblick zu behalten und die Webpräsenz zu optimieren, während die Datenschutzrichtlinien eingehalten werden.

Inhalte

Funktion von Google Analytics
Einige Informationen über Zürich

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Funktion von Google Analytics

Um die Erfahrungen Ihrer Website-Besucher zu messen, können Sie Google Analytics nutzen, um Daten wie Seitenaufrufe, Absprungrate, Verweildauer und Quelle der Besucher zu erfassen. Um dieses Tool einzusetzen, müssen Sie ein Konto eröffnen und auf Ihrer Website ein Tracking-Code hinterlegen. Durch den Einsatz von Cookies speichert und sendet dieser Code die Interaktionen Ihrer Benutzer an Google.

Nutzer können die gesammelten Daten in der Benutzeroberfläche anzeigen und dabei unterschiedliche Aspekte der Nutzung der Website, zum Beispiel die Anzahl der Besucher, die Verweildauer, die Absprungrate, die beliebtesten Seiten, die Herkunft der Besucher usw., in Berichten und Diagrammen darstellen. Zudem bietet es fortschrittliche Funktionen wie das Erstellen von Zielgruppen, angepassten Berichten und die Verknüpfung von Google Analytics mit anderen Tools und Plattformen. Dieses Tool stellt Unternehmen ein Mittel zur Verfügung, um besser zu verstehen, wie ihre Website genutzt wird, sodass sie ihre Online-Marketing-Strategien und die Nutzererfahrung auf ihrer Website verbessern können. Um einen Tracking-Code in einzubauen, müssen Sie folgende Schritte ausführen

Google Analytics für einen nachhaltigen Erfolg

Ab dem 1. Juli 2023 werden bei Universal Analytics keine Hits, Tracking und Daten mehr erfasst, verarbeitet oder analysiert. Nur Analytics 360-Properties werden bis zum 1. Oktober 2023 erhalten bleiben. Properties in Google Analytics sind unter anderem Webseiten, eine mobile App oder ein Blog, die jeweils eine eindeutige Tracking-ID besitzen. Nach dem 1. Juli 2023 haben Sie noch rund 6 Monate Zugriff auf die Daten in Universal Analytics.

Welche Infos bietet Google Analytics?

Mit Google Analytics erhalten Unternehmen eine Vielzahl an Einblicken in die Nutzung ihrer Website durch Besucher. Dies ermöglicht es, ein besseres Verständnis für die Nutzung zu erlangen und dadurch ihre Online-Marketing-Strategien und die Nutzererfahrung auf ihrer Website zu verbessern.

Einige der wichtigsten Erkenntnisse sind unter anderem: die Gesamtzahl der Personen, welche die Website aufgerufen haben, die Anzahl der angezeigten Seiten, der Prozentsatz der Besucher, die die Website ohne weitere Seitenaufrufe verlassen, die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website verweilt, Einblicke bezüglich der Herkunft der Besucher, Details über Seitenaufrufe, Verweildauer auf bestimmten Seiten und die Absprungraten auf denselben, sowie Informationen über die Art von Geräten, welche verwendet werden.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Generation, dem Web-Analyse-Tool von Google, das Webseitenbetreibern hilft, ihre Online-Präsenz zu verstehen und zu optimieren. 2020 veröffentlicht, übertrifft GA4 seinen Vorgänger, Universal Analytics (UA), aufgrund eines ereignisbasierten Modells, das eine detailliertere Datenerfassung und eine bessere Benutzerinteraktionsanalyse ermöglicht. Des Weiteren bietet GA4 eine verbesserte Integration mit anderen Google-Werkzeugen, darunter Google Ads und Google BigQuery.

Google Analytics 4 ermöglicht es Website-Betreibern, die Kontrolle über die Datenerfassung zu behalten und dafür zu sorgen, dass sie in Einklang mit den aktuellen Datenschutzrichtlinien stehen. Es bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, Einblicke in das Verhalten der Benutzer und die Optimierung der Online-Präsenz zu erhalten.

Interessenten, Besucher einer Webseite und Kunden haben heutzutage völlig andere Ansprüche an ein Markenerlebnis als noch vor einigen Jahren. Dies bedeutet, dass Unternehmen und Online-Shops die Kenn- und Messzahlen überdenken müssen, um das komplexe und plattformübergreifende Verhalten eines Nutzers abzubilden. Google Analytics 4 will mit der Einführung neuer Arten von Daten sowohl den Anforderungen der Zukunft Rechnung tragen als auch die Privatsphäre der User schützen.

Es ermöglicht Ihnen eine plattformübergreifende Datenerhebung und vereint verschiedene Quellen wie Webseiten und Apps. Da es anstelle der Cookies ein ereignisbasiertes Datenmodell verwendet, ist die Messgenauigkeit hoch und die geleistete Datenschutzbewahrung kann als umfassend bezeichnet werden. Ein Beispiel dafür ist, dass Google Analytics 4 IP-Adressen nicht speichert und damit die internationalen Datenschutzbestimmungen einhält. Um von den Vorteilen des neuen Tools zu profitieren, empfiehlt es sich, die notwendigen historischen Daten für die SEO-Analyse zu erstellen, sich mit den neuen Messfunktionen vertraut zu machen und entsprechende Properties einzurichten, bevor eine Migration von Universal Analytics ins neue Google Analytics 4 vorgenommen wird.

Welche Infos bietet der Bericht „Übersicht“

Der Bereich „Übersicht“ bietet Ihnen einen tiefen Einblick in die Leistung Ihrer Website. Hier erhalten Sie eine Zusammenfassung der wichtigsten Metriken, die Ihnen einen schnellen Überblick über die Nutzung und Performance Ihrer Website geben.

Im Bereich „Übersicht“ finden Sie unter anderem folgende Daten:

Anzahl der Sitzungen: Die Gesamtanzahl an Sitzungen, die auf Ihrer Website stattgefunden haben.
Nutzer: Die Gesamtzahl der einzigartigen Besucher, die auf Ihrer Website vorliefen.
Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl an Seitenaufrufen, die auf Ihrer Website getätigt wurden.
Bounce Rate: Der Prozentsatz der Besucher, die nur eine Seite auf Ihrer Website besucht und danach verschwunden sind.
Durchschnittliche Verweildauer: Die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbracht haben.
Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website ohne Interaktion verlassen haben.

Kritik

Trotz der vielen Vorteile, die Google Analytics als ein äußerst nützliches Werkzeug bietet, damit man Informationen über die Nutzung einer Website erhält, sind auch Kritiken von verschiedenen Benutzern und Experten geäußert worden.

Einige Benutzer äußern Besorgnis über die Möglichkeiten, wie Google beim Einsatz von Cookies. Unternehmen müssen die Datenschutzerklärungen und -praktiken entsprechend anpassen, um diesen Bedenken zu begegnen. Google Analytics sammelt jedoch nicht immer alle nötigen Daten, um eine vollständige Analyse der Nutzung und des Verhaltens der Besucher zu ermöglichen. Diese Daten können nicht nur die Scroll-Tiefe, Mauszeichenbelegungen und Aktivität innerhalb von Videos umfassen, sondern auch für eine detailliertere Analyse notwendig sein. Allerdings können Fehler in den Daten durch verschiedene Faktoren verursacht werden, die nicht von Google Analytics erfasst werden. Es ist ausserdem nicht vollumfänglich in andere Systeme und Plattformen eingebunden, was es schwierig macht, seine Daten mit anderen Datenquellen zu verbinden und zu untersuchen.

Kritik: Google Analytics 4

Der Umstieg auf Google Analytics 4 stellt sicherlich eine Herausforderung dar und lässt sich nicht vermeiden. Dieser Neuanfang ist schwer, wie es im berühmten Gedicht von Hermann Hesse heißt: „Und jedem Anfang wohnt ein Zauber inne“. Google Analytics 4 bringt jedoch auch viele Potenziale mit sich, sodass Sie die rechtlichen Anforderungen und die Ansprüche Ihrer Kunden erfüllen können. Darüber hinaus verfügt Google Analytics 4 über ereignisbasierte und plattformübergreifende Messmodelle, eine datengesteuerte Attribution, die Verwaltung der Datenerfassung hinsichtlich der Datenschutzbestimmungen, prädiktive Erkenntnisse durch maschinelles Lernen sowie eine vollständige Integration mit anderen Google-Produkten im Web und in Apps. Möchten Sie einen reibungslosen Übergang sicherstellen oder in die Welt von Google Analytics 4 einsteigen?

Google Analytics für Werbekampagnen

Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics- und Ads-Konto, um Ihre Werbekampagnen zu unterstützen und zu verbessern wie folgt:

Erstellen Sie Zielseiten in Google Analytics, um den Erfolg jedes Projekts zu überwachen, und nutzen Sie UTM-Parameter, um Traffic aus bestimmten Kampagnen zu ermitteln.
Erstellen Sie Reports, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu analysieren, und verwenden Sie die daraus gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Werbung zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe besser, indem Sie die Informationen aus Google Analytics nutzen, und passten Sie Ihre Kampagnen entsprechend an, um gezielt an die richtigen Personen zu richten.

Das „Echtzeit“ – Fenster

Das Echtzeit-Fenster stellt eine entscheidende Ressource dar, um die Leistungsfähigkeit der Website zu optimieren, da es ermöglicht, dass Veränderungen in Echtzeit beobachtet und schnelle Anpassungen vorgenommen werden können.

Google Analytics‘ Echtzeit-Fenster ermöglicht es Benutzern, die aktuelle Website-Aktivität direkt zu verfolgen. Dieses nützliche Tool bietet eine übersichtliche Zusammenfassung der Besucherzahlen, Seitenaufrufe, hervorragenden Seiten, Verweise und Suchbegriffe, die zu Ihrer Website führen. Es ermöglicht Ihnen, schnell auf Veränderungen zu reagieren und zu sehen, welche Seiten am meisten besucht werden, welche Verweise und Suchbegriffe am erfolgreichsten sind, wie sich die Besucher auf Ihrer Website bewegen und welche Aktionen sie auf Ihrer Website durchführen.

Google Analytics Bereich: Besucherquellen

Die Besucherquellen-Seite bietet die Möglichkeit, die Leistung von diversen Verkehrsquellen zu vergleichen, um die einflussreichsten Kanäle effizienter zu gestalten. Darüber hinaus hilft sie auch, bei der Erkennung von Problemstellungen oder Fehlern in der Erzeugung von Verkehr, was eine individuellere Umsetzung von Marketingstrategien ermöglicht. Dieser Bereich liefert einen Überblick darüber, woher die Nutzer stammen, über welche Kanäle sie auf die Seite gelangen und wie sie sich dort verhalten. Er enthält zahlreiche Berichte, die Auskunft darüber geben, woher die Besucher kommen.

Google Analytics – Übersicht

Diese Rubrik bietet eine Übersicht über die wichtigsten Besucherquellen, einschließlich direktem Traffik, Suchmaschinen, Referrern und mehr.

Google Analytics – Quelle/Medium

Hier erhält man Auskunft über die Websites oder Kampagnen, aufgrund derer Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.

Google Analytics – Suchmaschinen

Hier wird man informiert darüber, von welchen Suchmaschinen Nutzer auf Ihre Website kamen, einschließlich der verwendeten Suchbegriffe.

Google Analytics – Soziale Netzwerke

Soziale Netzwerke gibt Aufschluss über die sozialen Netzwerke, von denen aus Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.

Google Analytics – Kampagnen

Diese Rubrik zeigt an, von welchen Online-Marketing-Kampagnen die Besucher auf Ihre Website gekommen sind.

Google Analytics – Verweise

Hier wird man informiert über die Websites, von denen aus Nutzer auf Ihre Website gelangt sind.

Google Analytics Bereich: Content

In Google Analytics ist der Bereich „Content“ eine Ressource, die es Nutzern ermöglicht, die Effektivität ihrer Website-Inhalte zu überwachen. Dieser Sektor liefert einen Überblick darüber, welche Seiten oder Elemente am meisten aufgesucht werden, woher die Besucher kommen und wie lange sie auf der Seite bleiben.

Der Bereich „Content“ ermöglicht es Ihnen, die Erfolgsquote Ihrer Website zu steigern und die Navigation zu verbessern, indem Sie erkennen, was bei Ihren Zielgruppen gut ankommt und was verbessert werden muss. Es bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihren Inhalt besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe auszurichten.

Es gibt verschiedene Auswertungen, die Auskunft über die Performance des Inhalts geben, z.B.

Übersicht

Übersicht: liefert eine prägnante Zusammenfassung wesentlicher Metriken wie die Anzahl der Seitenaufrufe, die Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer usw.

Seiten

Seiten: zeigt die Seiten Ihrer Website an, die am häufigsten besucht werden, zusammen mit den jeweiligen Seitenaufrufen, der Absprungrate und der durchschnittliche Verweildauer.

Inhaltsgruppen

Inhaltsgruppen: ermöglicht es Ihnen, den Inhalt Ihrer Website in Gruppen zu organisieren und die Performance jeder Gruppe aufzuzeichnen.

Verweis-Kette

Verweis-Kette: zeigt, wie sich die Besucher durch Ihre Website bewegen.

Verweis-Suchmaschinen

Verweis-Suchmaschinen: listet die Suchmaschinen auf, von denen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind, sowie die Suchbegriffe, die verwendet wurden.

Verweis-Seiten

Verweis-Seiten: führt die Seiten auf, von denen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind.

Google Analytics Bereich: Ereignisse

Der Bereich „Ereignisse“ ermöglicht es uns, die Interaktionen unserer Benutzer auf der Website besser zu verstehen und zu optimieren. Wir erkennen, welche Ereignisse am besten funktionieren und wo es noch Verbesserungsbedarf gibt. Darüber hinaus helfen die Ereignisse dabei, Probleme oder Fehlern in der Benutzerinteraktion zu identifizieren und die Website an die Bedürfnisse der Benutzer anzupassen. Dieser Bereich stellt eine wertvolle Funktion dar, da er es Benutzern ermöglicht, die Weise zu überwachen, mit der die Besucher ihrer Website interagieren. Durch Ereignisse können Sie erfassen, welche Aktionen die Benutzer auf Ihrer Website ausführen, z.B. das Anklicken von Schaltflächen, das Ansehen von Videos oder das Herunterladen von Dokumenten, und somit ein besseres Verständnis ihrer Interaktionen erlangen, ohne dass Seitenaufrufe erforderlich sind.

Der Bereich „Ereignisse“ enthält verschiedene Berichte, die Informationen über die Ereignisse bereitstellen, z.B:

Übersicht: bietet eine Zusammenfassung der bedeutendsten Metriken in Bezug auf Ereignisse, einschließlich Anzahl, Raten und durchschnittliche Interaktionszeit.
Ereignisse: benennt, welche Ereignisse auf Ihrer Website aufgetreten sind, inklusive Anzahl, Raten und mittlerer Interaktionsdauer.
Verweis-Ereignisse: offenbart, von welchen Seiten die Ereignisse auf Ihrer Website ausgelöst wurden.
Verweis-Suchmaschinen: offenbart, von welchen Suchmaschinen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind und welche Ereignisse auf Ihrer Website ausgelöst wurden.
Verweis-Kampagnen: enthüllt, von welchen Online-Marketing-Kampagnen die Besucher auf Ihre Website gelangt sind und welche Ereignisse auf Ihrer Website ausgelöst wurden.

Google Analytics Bereich: Conversions

Der Conversion-Bereich in Google Analytics ermöglicht es Benutzern, erfolgreiche Aktionen auf ihrer Website zu verfolgen und so die Erfolgsrate ihrer Website zu verstehen und zu verbessern. Mit Conversions können Sie feststellen, wie oft ein Produkt gekauft, sich jemand für einen Newsletter angemeldet oder eine Kontaktanfrage gesendet wurde.

Der Bereich „Conversions“ enthält verschiedene Berichte, die Informationen über die Conversions bereitstellen:

Überblick: Dieser Teil stellt eine Zusammenfassung wichtigster Metriken für Conversions bereit, wie beispielsweise Anzahl an Conversions, Conversion-Rate und durchschnittlicher Wert einer Conversion.
Ziele: Hier können Sie die vorgegebenen Ziele Ihrer Website kontrollieren, unter anderem Anzahl der Registrierungen, Anzahl der Downloads oder Anzahl der Verkäufe.
E-Commerce: Schauen Sie sich die E-Commerce-Transaktionen Ihrer Website an, wie zum Beispiel Verkäufe, Umsatz und durchschnittliche Warenkorbgröße.
Multi-Channel-Funnels: Der „Conversions“-Bereich in Google Analytics beleuchtet Anzahl und Prozentsatz der Besucher, die bestimmte Ziele, wie Kaufabschlüsse oder Formulareinreichungen, auf einer Website erreichen.

Was zeigt der Bereich „Zielgruppe“ bei Google Analytics

Im Bereich „Zielgruppe“ in Google Analytics können Sie verschiedene Informationen über die Besucher Ihrer Website einsehen, wie zum Beispiel:

Demografie: Hier können Sie Einblicke in das Alter und das Geschlecht Ihrer Besucher erhalten. –
Interessen: Hier können Sie Einblick erhalten, welche Interessen Ihre Besucher auf der Grundlage der Websites, die sie in der Vergangenheit besucht haben, haben.
Verhalten: Hier erhalten Sie Informationen über das Verhalten Ihrer Besucher auf Ihrer Website, z.B. die Anzahl der Besuche, die durchschnittliche Verweildauer und die Absprungrate.
Technologie: Hier können Sie Einblick erhalten, welche Geräte, Browser und Bildschirmauflösungen Ihre Besucher verwenden.
Standort: Hier können Sie Einblicke in den Standort Ihrer Besucher erhalten.

Inhaber der SEO Agentur Wittibschlager

Inhaber und SEA Online Marketing Nerd S. Wittibschlager
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Sven Wittibschlager

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Bestnote = 5: Ø 4.9

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