Comprender el avance
¿Qué se ha mejorado?
¿Y qué ha cambiado?
Un cambio publicado es un resultado del trabajo. Su efecto para la empresa es otra cuestión. Si considera ambos aspectos por separado, podrá evaluar con mayor claridad el avance y los próximos pasos.
Tres niveles de evaluación
¿Qué pregunta desea responder?
¿Se ha realizado el trabajo?
¿Se ha revisado por completo la página acordada? ¿El enlace de contacto lleva al destino correcto? ¿La corrección técnica se aprecia en la versión pública?
Aquí cuentan el alcance acordado, la URL afectada y una comprobación verificable.
¿Cómo se encuentra y se utiliza el sitio web?
¿Qué consultas de búsqueda relevantes llevan a cada página? ¿Los visitantes llegan a la información prevista y a la vía de contacto?
Indique la fuente de datos realmente disponible y el período considerado.
¿Se generan contactos adecuados?
¿Las consultas se refieren a su oferta? ¿Los clientes encajan y puede la empresa atender su necesidad?
Esta valoración requiere comentarios de la empresa y no puede deducirse únicamente de una posición en los resultados.
Un ejemplo técnico
HTTPS mejora la conexión, pero no demuestra el éxito empresarial.
HTTPS protege la transmisión entre el navegador y el servidor web frente a la interceptación y la manipulación. Puede comprobarse técnicamente si la conexión está configurada correctamente. Sin embargo, esto no significa que se hayan resuelto todas las cuestiones de seguridad del sitio web ni que se hayan generado más ingresos.
Para un encargo, esto significa que configurar y comprobar la conexión es un resultado concreto. Las afirmaciones sobre consultas o ingresos requieren datos propios y una evaluación separada. No puede deducirse del cambio técnico un plazo fijo para alcanzar el éxito.
Contexto técnico: web.dev: Por qué es importante HTTPS. El ejemplo no describe un encargo concreto de un cliente.
Hacer comparables el antes y el después
Incluya estos datos en su evaluación.
- Punto de partida: ¿Cuál era el problema concreto y qué página estaba afectada?
- Cambio: ¿Qué se publicó o modificó técnicamente y cuándo?
- Comprobación: ¿Cómo se determinó que la tarea acordada estaba terminada?
- Observación: ¿Qué datos existen realmente sobre la evolución posterior?
- Contexto: ¿Qué otros cambios podrían haber influido en lo observado?
- Próximo paso: ¿Qué puede deducirse con fundamento y qué pregunta sigue pendiente?
Siempre que sea posible, compare períodos equivalentes y páginas o grupos de usuarios delimitados de la misma manera. Si hay pocas consultas, un solo contacto adicional puede provocar un gran cambio porcentual. Las cifras absolutas ayudan a comprender esa magnitud.
Si faltan datos de medición, «todavía no se puede evaluar» es una afirmación objetiva. La falta de información de base debe quedar visible, en lugar de sustituirse por una cifra de éxito aparentemente precisa.
¿Qué debe considerarse avance en su proyecto?
Aclare el objetivo, el resultado del trabajo y los datos disponibles antes de implementar. Encontrará una descripción del alcance completo de una revisión en la guía de auditoría SEO de la agencia.
Aclarar el objetivo del proyecto con Sven
