Comprendere l’avanzamento
Che cosa è stato migliorato?
E che cosa è cambiato?
Una modifica pubblicata è un risultato del lavoro. Il suo effetto per l’azienda è una questione ulteriore. Considerando separatamente i due aspetti, è possibile valutare più chiaramente l’avanzamento e i prossimi passi.
Tre livelli di valutazione
A quale domanda desidera rispondere?
Il lavoro è stato svolto?
La pagina concordata è stata interamente rivista? Il link di contatto conduce alla destinazione corretta? La correzione tecnica è riconoscibile nella versione pubblica?
Qui contano l’ambito concordato, l’URL interessato e una verifica comprensibile.
Come viene trovato e utilizzato il sito?
Quali query pertinenti conducono a quale pagina? I visitatori raggiungono le informazioni previste e il percorso di contatto?
Indichi la fonte di dati effettivamente disponibile e il periodo considerato.
Si generano contatti pertinenti?
Le richieste riguardano la sua offerta? La clientela è adatta e l’azienda può soddisfarne le esigenze?
Questa valutazione richiede riscontri dall’azienda e non può essere dedotta da una sola posizione nei risultati.
Un esempio tecnico
HTTPS migliora la connessione, ma non dimostra un successo commerciale.
HTTPS protegge la trasmissione tra browser e server web da intercettazioni e manipolazioni. Si può verificare tecnicamente se la connessione è configurata correttamente. Ciò non significa però né che tutte le questioni di sicurezza del sito siano risolte né che il fatturato sia aumentato.
Per un incarico questo significa che configurare e verificare la connessione è un risultato concreto. Le affermazioni su richieste o fatturato necessitano di dati propri e di una valutazione separata. Dalla modifica tecnica non si può dedurre un termine fisso per il successo.
Approfondimento tecnico: web.dev: perché HTTPS è importante. L’esempio non descrive un incarico specifico di un cliente.
Rendere confrontabili il prima e il dopo
Queste informazioni fanno parte della valutazione.
- Punto di partenza: Qual era il problema concreto e quale pagina era interessata?
- Modifica: Che cosa è stato pubblicato o modificato tecnicamente e quando?
- Verifica: Come è stato accertato che il compito concordato fosse completato?
- Osservazione: Quali dati sono effettivamente disponibili sull’evoluzione successiva?
- Inquadramento: Quali altri cambiamenti potrebbero aver influenzato l’osservazione?
- Prossimo passo: Quali conclusioni motivate si possono trarre e quale domanda resta aperta?
Se possibile, confronti periodi corrispondenti e pagine o gruppi di utenti delimitati nello stesso modo. Con poche richieste, anche un solo contatto in più può determinare una grande variazione percentuale. I numeri assoluti aiutano a comprenderne l’ordine di grandezza.
Se mancano dati di misurazione, «non ancora valutabile» è un’affermazione oggettiva. L’assenza di una base dovrebbe restare visibile, anziché essere sostituita da una cifra di successo apparentemente precisa.
Che cosa deve essere considerato un progresso nel suo progetto?
Chiarisca obiettivo, risultato del lavoro e dati disponibili prima della realizzazione. Un ambito completo di verifica è descritto nella guida all’audit SEO dell’agenzia.
Chiarire l’obiettivo del progetto con Sven
