En algunos casos puede ser útil utilizar palabras clave con un volumen de búsqueda bajo. El éxito o el fracaso de una página de inicio depende directamente del volumen de búsqueda de la palabra clave en Google. Muchos expertos en SEO están convencidos de que utilizar palabras clave con bajo volumen de búsqueda es útil.
He aquí algunas razones por las que puede resultar práctico:
Grupo destinatario específico
Si ofrece un producto o servicio muy especializado en el que sólo unas pocas palabras clave son relevantes para su público objetivo, el uso de palabras clave con bajo volumen de búsqueda puede ayudarle a llegar a su público objetivo.
Sin rival
Si hay pocos competidores para determinadas palabras clave con baja frecuencia de consulta, podría aparecer más fácilmente en la primera página de resultados de búsqueda y generar más tráfico.
Palabras clave de cola larga
Las palabras clave más largas y detalladas, conocidas como «palabras clave de cola larga», suelen tener un menor volumen de búsquedas, pero pueden ser muy específicas y prometen una mayor tasa de conversión, ya que son utilizadas por usuarios que se encuentran más avanzados en el proceso de compra.
Concentrar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda
No obstante, es esencial que se centre en las palabras clave con mayor volumen de búsqueda, ya que éstas pueden atraer más visitantes. Es aconsejable utilizar una mezcla de ambos tipos de palabras clave para llegar a un amplio espectro.
Google E-A-T
Google E-A-T significa «Expertise, Authority, Trustworthiness» (Experiencia, Autoridad, Fiabilidad) y se refiere a un factor importante en el algoritmo de clasificación de Google. Este factor evalúa la calidad y relevancia de un sitio web y su contenido para una consulta de búsqueda específica.
La capacidad y competencia de un sitio web, una persona o una organización para producir y hacer accesibles contenidos sobre un tema concreto se denomina pericia.
La autoridad representa la reputación y el prestigio de un sitio web, una persona o una organización en relación con un tema concreto. Un alto nivel de autoridad se toma como señal de que esta persona u organización se considera experta.
La integridad y fiabilidad de una persona, un sitio web o una organización se denomina fiabilidad. Una fiabilidad alta indica que la fuente en cuestión se considera digna de confianza y fiable.
Google utiliza los factores E-A-T para proporcionar a sus usuarios información relevante y de alta calidad cuando buscan algo. Los sitios con puntuaciones altas en estos factores tendrán prioridad en los resultados de búsqueda, mientras que aquellos con puntuaciones E-A-T más bajas pueden aparecer más abajo o incluso ser eliminados por completo de los resultados de búsqueda.
Creación de nuevas marcas
Establecer nuevas marcas en línea suele requerir un esfuerzo combinado de diferentes estrategias de marketing. Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte:
Identifique a su grupo destinatario
Tenga claro quién es su clientela ideal y qué le interesa para poder emprender acciones de marketing específicas.
Establecer una sólida presencia en línea
Asegúrese de tener un sitio web fácil de usar y optimizado para móviles que represente eficazmente su marca.
Explotar las redes sociales
Utiliza redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter para conectar con tu público objetivo y promocionar tu marca.
Promover el marketing de influencers
Considera la posibilidad de localizar y pagar a personas influyentes de tu nicho para que promocionen tu marca.
Utilizar la optimización para motores de búsqueda (SEO)
Invierta en la optimización de motores de búsqueda para aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y llegar a clientes potenciales.
Utilice el marketing por correo electrónico
Utilice el marketing por correo electrónico para establecer una estrecha conexión con sus clientes e informarles sobre sus productos y servicios actuales.
Ofrecer contenidos y experiencias únicos
Ofrezca a su marca contenidos y experiencias únicos para mantener a sus clientes entusiasmados y satisfechos.
Estas son sólo algunas ideas para afianzar su marca en la web. Es esencial crear un concepto basado en su marca y trabajar con constancia para aumentar su impacto y llegar a su público objetivo.
Las nuevas marcas deben labrarse una reputación de experiencia, competencia y fiabilidad, y no oponer su contenido al de marcas ya establecidas en la página 1 de Google. Las contribuciones individuales y 300 visitantes al mes no bastan para mantener el ritmo.
Relevancia: Palabras clave de cola larga frente a palabras clave de cola corta
Las palabras clave de cola corta son predominantemente generales y poco detalladas, mientras que las palabras clave de cola larga son más detalladas y precisas. Ambos tipos de palabras clave pueden ser útiles para la optimización de los motores de búsqueda, pero de distinta manera.
Las palabras clave de cola corta suelen tener un alto volumen de búsqueda y una intensa competencia, lo que significa que puede ser difícil posicionarse en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda para estos elementos. Sin embargo, estas palabras clave son muy adecuadas para grandes marcas con una fuerte presencia en la web que ya tienen muchos visitantes en sus páginas.
¿Es posible llegar a la primera página de Google en muy poco tiempo con muchos artículos que contengan términos buscados con frecuencia?
Las palabras clave de cola corta suelen tener un alto volumen de búsquedas y una gran competencia, lo que significa que puede ser más difícil posicionarse para estos términos en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, si ya tiene una presencia sólida en Internet y desea dirigirse a un público amplio, las palabras clave de cola corta pueden resultarle beneficiosas. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las palabras clave de cola corta suelen ser menos específicas y puede que no se dirijan con precisión a su público. Por lo tanto, una combinación de palabras clave de cola corta y de cola larga puede ser una mejor solución para cubrir una amplia gama de términos de búsqueda y dirigirse a un público más amplio.
La agencia de SEO Wittibschlager ocupa una posición destacada en Google para búsquedas cortas como «experto en SEO», «agencia de SEO» y «SEO Zúrich». La cuestión es si las palabras clave long tail con poco volumen de búsqueda, como «agencia SEO Zúrich para pequeñas empresas» también son esenciales.
Las palabras clave de cola larga son una buena opción para los sitios web más pequeños y nuevos, ya que son más específicas y tienen un menor volumen de búsqueda, pero también una menor competencia. De este modo, le resultará más fácil aparecer en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda, lo que se traducirá en más tráfico para su sitio web.
Cuantas más entradas cree, más probabilidades tendrá de lograr una posición excelente en los resultados de búsqueda con combinaciones de palabras cortas o únicas y sinónimos. Aunque las palabras clave de cola corta tienen un alto volumen de búsqueda, son imprecisas. Ni siquiera una sola palabra clave muy buscada puede garantizar el éxito. Los que consiguen llegar a la cima con palabras clave de cola larga pueden aspirar al éxito.
En general, puede decirse que las palabras clave de cola corta generan un gran número de consultas de búsqueda y atraen a un público objetivo más amplio, pero también pueden significar un aumento de la competencia y, posiblemente, un descenso de las conversiones. Dado que las palabras clave de cola corta son más generales, pueden dar lugar a tasas de conversión más bajas, ya que los usuarios que llegan a su sitio web a través de estas palabras clave pueden no estar aún preparados para tomar una decisión de compra.
Las palabras clave de cola corta suelen ser más generales y pueden llegar a un público más amplio que no está necesariamente interesado en sus productos o servicios.
Una sola palabra como «coche», que tiene un volumen de búsqueda mensual de más de 20.000 registros, puede atraer a muchos visitantes a su sitio web, pero no encuentran lo que buscan. Ya sea «coche» para algo que se compra, se vende, se alquila, se repara, se limpia, se importa o se asegura.
Conclusión
Es más fácil tener éxito en Google con entradas basadas en palabras clave de cola larga que con palabras clave de cola corta que tienen un alto volumen de búsqueda. Muchos propietarios de sitios web subestiman el esfuerzo que supone posicionarse en los primeros puestos con los términos más buscados. Un proceso así requiere un sitio web con muchos textos, una fuerte presencia en las redes sociales y la publicación periódica de nuevos contenidos al principio.
El éxito de la optimización en buscadores requiere un esfuerzo continuo y un ojo entrenado. Cuantos más posts de alta calidad se creen, más probable será que el posicionamiento objetivo también se consiga con términos de búsqueda cortos/palabras sueltas con un alto volumen de búsqueda o también con combinaciones de palabras y sinónimos.
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