El retargeting es la reactivación selectiva de clientes potenciales
El retargeting describe la reactivación de clientes potenciales. Puede tratarse de interesados, pero también de personas que han abandonado la compra, a las que hay que motivar para que completen la conversión. Esto se lleva a cabo, por ejemplo, a través de determinados anuncios o correos electrónicos personales. Es una forma eficaz de aumentar las conversiones. Al fin y al cabo, los clientes que ya han mostrado interés por un producto o servicio a menudo sólo necesitan un pequeño incentivo para pasar a la acción o realizar un pedido.
Cuanta más información o fragmentos estén disponibles, mejor podremos utilizar el retargeting de forma inteligente. Al mismo tiempo, los usuarios buscan formas de borrar sus huellas digitales. Además, existen normativas que prácticamente restringen el uso de cookies. Esto hará más difícil aplicar el retargeting en la medida habitual en el futuro. Sin embargo, es una verdadera oportunidad para tener más en cuenta las necesidades del grupo destinatario a la hora de comercializar. ¿Tiene alguna otra pregunta? No dude en ponerse en contacto con nosotros: estaremos encantados de ayudarle. También puede visitar nuestro blog de expertos en SEO de Zúrich o nuestro léxico de marketing en línea para obtener más información sobre temas apasionantes relacionados con el marketing en línea, SEO y co. Merece la pena pasarse por allí.
- El retargeting es la reactivación selectiva de clientes potenciales
- Práctica digital
- Definición
- Funcionalidad técnica
- Retargeting en buscadores
- Redireccionamiento de sitios web
- Email retargeting
- Redireccionamiento de vídeos
- Retargeting en redes sociales
- Acción de retargeting
- Reorientación conductual
- Aplicación
- Tasa de conversión
- Conocimiento de la marca
- Horario de apertura de la Agencia SEO Wittibschlager
- Información sobre Zúrich
El retargeting consiste en rastrear a los visitantes de un sitio web y volver a dirigirse a ellos después de que hayan abandonado la oferta en línea. Las cookies o tecnologías similares se utilizan para rastrear las actividades digitales de un usuario. El objetivo del retargeting es hacer que los visitantes vuelvan al sitio web y generen una conversión, como una compra.
Práctica digital
El retargeting puede realizarse a través de redes de socios o plataformas de marketing. Lo primero es colocar un píxel de retargeting en su propio sitio web para realizar un seguimiento de los visitantes. Consiste en una pequeña pieza de software que se inserta en cada página del sitio web y permite almacenar una cookie en el navegador web del usuario.
El retargeting puede realizarse a través de redes de socios o plataformas de marketing. Empezando por colocar un píxel de retargeting en el propio sitio web para rastrear a los visitantes, que consiste en una pequeña pieza de software insertada en cada página que permite almacenar una cookie en el navegador web del usuario. Cuando un visitante abandona el sitio web, se le añade a un grupo específico y puede ser objeto de anuncios individuales, en función de sus interacciones anteriores con el sitio web. Estas campañas se presentan en diversos sitios web y plataformas ofrecidos por el socio publicitario de la empresa. Es posible crear listas basadas en criterios específicos, como el interés por un producto o el comportamiento del usuario, con el fin de establecer una campaña publicitaria personalizada y específica (por ejemplo, Google Ads).
Definición
El retargeting puede ponerse en práctica con la ayuda de redes de socios y plataformas de marketing. Empezando por la instalación de un píxel de retargeting en el propio sitio web, que consiste en una pequeña pieza de software que se adjunta a cada página y permite almacenar una cookie en el navegador web del usuario. Cuando un visitante abandona el sitio web, se le incluye en un grupo específico y posteriormente se le envían anuncios personalizados, en función de sus interacciones anteriores con el sitio web. A continuación, estas campañas se presentan en diversos sitios web y plataformas ofrecidos por el socio publicitario de la empresa. Existe la posibilidad de crear listas basadas en criterios específicos, como el interés por un producto o el comportamiento de los usuarios, para lanzar así una campaña publicitaria personalizada y específica (por ejemplo, Google Ads).
Funcionalidad técnica
El retargeting funciona mediante un píxel de targeting que instala una cookie en el código fuente de un sitio web. Cuando un usuario visita este sitio web, el servidor de anuncios puede leer la cookie y proporcionar esta información al sistema. En una fracción de segundo, ahora es posible colocar anuncios relevantes.
Cuando los usuarios visitan un sitio web de un proveedor, éste almacena una cookie en su ordenador. Esto les permite reconocer posteriormente cuando el usuario visita otros sitios web que también trabajan con el proveedor y mostrarle anuncios personalizados basados en sus interacciones anteriores con el primer sitio web. Con la ayuda de esta red de retargeting, los usuarios pueden conectarse a un grupo objetivo específico a través de varios sitios asociados.
Existen diferentes variantes y tipos que se aplican en función de sus objetivos y del grupo destinatario. Algunos de los métodos más comunes son:
Retargeting en buscadores
Search engine retargeting, que envía publicidad dirigida a los usuarios que han buscado palabras clave específicas en los motores de búsqueda. Se basa en la identificación exacta del grupo destinatario y el uso de anuncios personalizados. Gracias al uso de los hábitos de navegación, se envían los anuncios adecuados a las personas adecuadas. Para maximizar la eficacia de la publicidad, también es necesario utilizar palabras clave y supervisar y ajustar las campañas para garantizar el resultado deseado.
Redireccionamiento de sitios web
También existe el retargeting de sitios web, por el que se envía publicidad personalizada a personas que han visitado sitios web específicos.
Email retargeting
El email retargeting envía mensajes especialmente adaptados a los usuarios que han dejado su dirección de correo electrónico en un sitio web concreto. El éxito se consigue mediante análisis precisos de los grupos destinatarios y mensajes personalizados. Es importante tener en cuenta el comportamiento de los destinatarios y filtrar a las personas adecuadas, lo que se garantiza segmentando las listas.
Redireccionamiento de vídeos
El retargeting de vídeo utiliza una técnica similar para dirigir anuncios de vídeo individuales a personas que han interactuado previamente con un vídeo. Para ello se rastrea el comportamiento de los usuarios mediante cookies de seguimiento u otras tecnologías que permitan una reorientación satisfactoria.
Retargeting en redes sociales
Puede aumentar la atención de sus clientes potenciales a través del retargeting en redes sociales, una excelente forma de dirigir anuncios a usuarios que han visitado sitios específicos de redes sociales. Las cookies de seguimiento permiten a las empresas publicar anuncios en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn para personalizar y optimizar su estrategia de marketing. Nuestro equipo de expertos estará encantado de ayudarle como agencia de medios sociales en todos los pasos que requiere el retargeting en medios sociales.
Acción de retargeting
Esta estrategia permite a las empresas ofrecer anuncios relevantes a las personas que tienen su actividad registrada en sitios web o plataformas. Estos anuncios se adaptan a cada situación y se basan en las acciones realizadas por los usuarios, como ver un producto, rellenar un formulario o descargar una aplicación. Este enfoque también se conoce como retargeting de acción, retargeting de evento o retargeting de comportamiento.
Reorientación conductual
El retargeting comportamental es una variante especial en la que se envía publicidad personalizada a personas que muestran determinados patrones de comportamiento en una plataforma o sitio web. Se tienen en cuenta factores como la visualización de determinadas páginas web, la duración de la visita o la pulsación de enlaces. Cada tipo tiene sus ventajas individuales, que pueden utilizarse en función del grupo destinatario y de los objetivos de la empresa. Es muy importante seleccionar las especies adecuadas para obtener los mejores resultados posibles. Hay que asegurarse siempre de que la dirección sea única y esté escrita en alemán.
Aplicación
La creación de una cuenta de retargeting con un proveedor sienta las bases del éxito del retargeting mediante la definición de empresas, objetivos y grupos destinatarios. El código debe implementarse en el sitio web de la empresa para almacenar las cookies de seguimiento en los ordenadores de los usuarios. Además, el grupo destinatario debe definirse, en particular, sobre la base de los datos de los usuarios acerca de su comportamiento en el sitio web o la plataforma. Para ello, analice los datos de los visitantes de su sitio web para averiguar quiénes son sus clientes ideales. Esto incluye información demográfica como edad, sexo y ubicación, así como datos de comportamiento como páginas visitadas, duración de la visita, etc.
Tasa de conversión
La tasa de conversión describe la relación entre el número de visitantes de un sitio web y el número de compras o acciones reales realizadas en el sitio web. ES puede ayudar a aumentar las tasas de conversión volviendo a dirigirse a los clientes potenciales y animándoles a tomar una decisión de compra.
Conocimiento de la marca
El retargeting permite a las empresas devolver su presencia a la conciencia de los consumidores que ya tienen una conexión con ellas. Ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y a profundizar en el vínculo con los clientes existentes para aumentar la notoriedad de la marca.
Contribuye a llamar regularmente la atención del comprador potencial sobre la marca, aumenta el valor de reconocimiento y, por tanto, la probabilidad de que los usuarios que buscan el producto X elijan explícitamente en su memoria la empresa asociada a él.
Horarios de apertura
Horario de apertura de la Agencia SEO Wittibschlager
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