Google Analytics: ¡análisis SEO al más alto nivel!

Hace aproximadamente dos años, se lanzó Google Analytics 4 para satisfacer los crecientes estándares de medición y ayudar a las empresas a alcanzar el éxito. Hoy se ha anunciado que Universal Analytics se desactivará el año que viene y la noticia ha causado asombro, enfado y recelo entre muchos.

Experimente todo el potencial de Google Analytics y utilice las posibilidades de SEO Agentur Wittibschlager para mejorar el rendimiento de su sitio web. Este servicio de análisis web de Google, potente y fácil de usar, te permite conocer detalles sobre tus visitantes, como la duración de la sesión, la tasa de rebote, la creación de cuentas, el uso compartido de contenidos y el seguimiento de campañas. Google Analytics puede utilizarse para optimizar sus estrategias de marketing en línea y llevar su sitio web a un nivel superior.

Es comprensible que a la gente no siempre le guste aceptar cosas nuevas y desconocidas, pero el hecho es que Universal Analytics se apagará. Google Analytics 4 ofrece una gran oportunidad para que cualquier empresa se mantenga al día, ya que proporciona información exhaustiva sobre aspectos importantes y optimiza su presencia en Internet al tiempo que cumple las directrices de protección de datos.

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Función Google Analytics

Para medir la experiencia de los visitantes de su sitio web, puede utilizar Google Analytics para recopilar datos como páginas vistas, porcentaje de rebote, tiempo de permanencia y origen de los visitantes. Para utilizar esta herramienta, debe abrir una cuenta y colocar un código de seguimiento en su sitio web. Mediante el uso de cookies, este código almacena y envía las interacciones de tus usuarios a Google.

Los usuarios pueden ver los datos recopilados en la interfaz de usuario, que muestra diferentes aspectos del uso del sitio web, por ejemplo, el número de visitantes, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, las páginas más populares, el origen de los visitantes, etc., en informes y gráficos. También ofrece funciones avanzadas como la creación de grupos objetivo, informes personalizados y la vinculación de Google Analytics con otras herramientas y plataformas. Esta herramienta proporciona a las empresas un medio para comprender mejor cómo se utiliza su sitio web, de modo que puedan mejorar sus estrategias de marketing online y la experiencia del usuario en su sitio web. Para incluir un código de seguimiento, debe seguir estos pasos

Google Analytics para un éxito sostenible

A partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de recopilar, procesar o analizar visitas, seguimientos y datos. Hasta el 1 de octubre de 2023 sólo quedarán 360 propiedades de Analytics. Las propiedades en Google Analytics incluyen sitios web, una aplicación móvil o un blog, cada uno de los cuales tiene un ID de seguimiento único. Después del 1 de julio de 2023, seguirá teniendo acceso a los datos de Universal Analytics durante unos 6 meses.

¿Qué información ofrece Google Analytics?

Google Analytics proporciona a las empresas una amplia gama de información sobre el uso que hacen los visitantes de su sitio web. Esto les permite comprender mejor el uso y, por tanto, mejorar sus estrategias de marketing en línea y la experiencia del usuario en su sitio web.

Algunos de los datos clave son: el número total de personas que accedieron al sitio web, el número de páginas vistas, el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web sin ver más páginas, el tiempo medio que pasa un visitante en el sitio web, datos sobre el origen de los visitantes, detalles sobre las páginas vistas, el tiempo de permanencia en páginas específicas y las tasas de rebote en las mismas, así como información sobre el tipo de dispositivos utilizados.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta de análisis web de última generación de Google que ayuda a los propietarios de sitios web a comprender y optimizar su presencia en línea. Lanzado en 2020, GA4 supera a su predecesor, Universal Analytics (UA), gracias a un modelo basado en eventos que permite una recopilación de datos más detallada y un mejor análisis de la interacción de los usuarios. Además, GA4 ofrece una integración mejorada con otras herramientas de Google, como Google Ads y Google BigQuery.

Google Analytics 4 permite a los operadores de sitios web mantener el control sobre la recopilación de datos y garantizar que se ajusta a las políticas de privacidad vigentes. Proporciona una forma eficaz de conocer el comportamiento de los usuarios y optimizar la presencia en línea.

Hoy en día, los clientes potenciales, los visitantes de sitios web y los clientes tienen expectativas completamente distintas de una experiencia de marca que hace unos años. Esto significa que las empresas y las tiendas online deben replantearse sus métricas para reflejar el comportamiento complejo y multiplataforma de un usuario. Con la introducción de nuevos tipos de datos, Google Analytics 4 pretende tanto satisfacer los requisitos del futuro como proteger la privacidad de los usuarios.

Permite recopilar datos de distintas plataformas y combina diferentes fuentes, como sitios web y aplicaciones. Dado que utiliza un modelo de datos basado en eventos en lugar de cookies, la precisión de la medición es alta y la preservación de la privacidad proporcionada puede describirse como exhaustiva. Un ejemplo es que Google Analytics 4 no almacena direcciones IP, por lo que cumple la normativa internacional sobre protección de datos. Para beneficiarse de las ventajas de la nueva herramienta, es recomendable crear los datos históricos necesarios para el análisis SEO, familiarizarse con las nuevas funciones de medición y configurar las propiedades correspondientes antes de migrar de Universal Analytics al nuevo Google Analytics 4.

¿Qué información proporciona el informe «Panorama general»?

La sección «Visión general» le ofrece una visión profunda del rendimiento de su sitio web. He aquí un resumen de las métricas más importantes que le ofrecen una visión rápida del uso y el rendimiento de su sitio web.

En la sección «Visión general» encontrará, entre otros, los siguientes datos:

  • Número de sesiones: El número total de sesiones que han tenido lugar en su sitio web.
  • Usuarios: El número total de visitantes únicos que llegaron a su sitio web.
  • Páginas vistas: El número total de páginas vistas realizadas en su sitio web.
  • Porcentaje de rebote: porcentaje de visitantes que sólo visitan una página de su sitio web y luego desaparecen.
  • Tiempo medio de permanencia: El tiempo medio que los visitantes han pasado en su sitio web.
  • Tasa de rebote: el porcentaje de visitantes que abandonaron su sitio web sin interactuar.

Crítica

A pesar de las muchas ventajas que ofrece Google Analytics como herramienta extremadamente útil para obtener información sobre el uso de un sitio web, también han surgido críticas por parte de diversos usuarios y expertos.

Algunos usuarios expresan su preocupación por la forma en que Google utiliza las cookies. Las empresas deben adaptar sus declaraciones y prácticas de protección de la intimidad para responder a estas preocupaciones. Sin embargo, Google Analytics no siempre recopila todos los datos necesarios para permitir un análisis completo del uso y el comportamiento de los visitantes. Estos datos no sólo pueden incluir la profundidad de desplazamiento, la asignación de caracteres al ratón y la actividad dentro de los vídeos, sino que también pueden ser necesarios para un análisis más detallado. Sin embargo, los errores en los datos pueden deberse a diversos factores que Google Analytics no capta. Tampoco está plenamente integrado con otros sistemas y plataformas, lo que dificulta la conexión y exploración de sus datos con otras fuentes de datos.

Crítica: Google Analytics 4

El cambio a Google Analytics 4 es sin duda un reto ineludible. Este nuevo comienzo es difícil, como dice el famoso poema de Hermann Hesse: «Y hay una magia en cada comienzo». Sin embargo, Google Analytics 4 también trae consigo muchas posibilidades para que pueda cumplir los requisitos legales y las exigencias de sus clientes. Además, Google Analytics 4 cuenta con modelos de medición basados en eventos y multiplataforma, atribución basada en datos, gestión de la recopilación de datos con respecto a la normativa sobre privacidad, información predictiva mediante aprendizaje automático e integración total con otros productos de Google en la web y en aplicaciones. ¿Desea garantizar una transición fluida o adentrarse en el mundo de Google Analytics 4?

Google Analytics para campañas publicitarias

Vincule su cuenta de Google Analytics y Ads para respaldar y mejorar sus campañas publicitarias como se indica a continuación:

  • Cree páginas de destino en Google Analytics para supervisar el éxito de cada proyecto y utilice parámetros UTM para identificar el tráfico procedente de campañas específicas.
  • Cree informes para analizar la eficacia de sus campañas y utilice la información obtenida para optimizar su publicidad y lograr mejores resultados.
  • Comprenda mejor a su audiencia utilizando la información de Google Analytics y ajuste sus campañas en consecuencia para dirigirse a las personas adecuadas.

La ventana «tiempo real

La ventana en tiempo real es un recurso crucial para optimizar el rendimiento del sitio web, ya que permite observar los cambios en tiempo real y realizar ajustes rápidos.

La ventana en tiempo real de Google Analytics permite a los usuarios realizar un seguimiento directo de la actividad actual del sitio web. Esta útil herramienta proporciona un resumen claro del número de visitantes, páginas vistas, páginas destacadas, referencias y términos de búsqueda que llevan a su sitio web. Le permite reaccionar rápidamente a los cambios y ver qué páginas son las más visitadas, qué enlaces y términos de búsqueda tienen más éxito, cómo se mueven los visitantes por su sitio web y qué acciones realizan en él.

Área de Google Analytics: Fuentes de visitantes

La página Fuentes de visitantes ofrece la posibilidad de comparar el rendimiento de diversas fuentes de tráfico para hacer más eficientes los canales más influyentes. Además, también ayuda a identificar problemas o errores en la generación de tráfico, lo que permite una aplicación más personalizada de las estrategias de marketing. Esta área proporciona una visión general de la procedencia de los usuarios, los canales que utilizan para llegar al sitio y cómo se comportan en él. Contiene numerosos informes que proporcionan información sobre la procedencia de los visitantes.

Google Analytics – Descripción general

Esta sección ofrece una visión general de las fuentes de visitantes más importantes, incluido el tráfico directo, los motores de búsqueda, los remitentes, etc.

Google Analytics – Fuente/Medio

Aquí obtendrá información sobre los sitios web o las campañas que llevaron a los usuarios a su sitio web.

Google Analytics – Motores de búsqueda

Aquí se le informa de los motores de búsqueda desde los que los usuarios llegaron a su sitio web, incluidos los términos de búsqueda utilizados.

Google Analytics – Redes sociales

Redes sociales proporciona información sobre las redes sociales desde las que los usuarios han accedido a su sitio web.

Google Analytics – Campañas

Esta sección muestra desde qué campañas de marketing en línea llegaron los visitantes a su sitio web.

Google Analytics – Referencias

Aquí se le informa de los sitios web desde los que los usuarios han llegado a su sitio web.

Área de Google Analytics: Contenido

En Google Analytics, la sección Contenido es un recurso que permite a los usuarios supervisar la eficacia del contenido de su sitio web. Este sector proporciona una visión general de las páginas o elementos más visitados, de dónde proceden los visitantes y cuánto tiempo permanecen en la página.

La sección «Contenido» le permite aumentar el índice de éxito de su sitio web y mejorar la navegación identificando lo que resuena bien entre sus grupos objetivo y lo que debe mejorarse. También le da la oportunidad de orientar mejor sus contenidos a las necesidades de su público.

Existen diversas evaluaciones que proporcionan información sobre el rendimiento de los contenidos, por ejemplo

Visión general

Visión general: ofrece un resumen conciso de las métricas esenciales, como el número de páginas vistas, el porcentaje de rebote, el tiempo medio de permanencia, etc.

Páginas

Páginas: muestra las páginas de su sitio web que se visitan con más frecuencia, junto con las respectivas páginas vistas, la tasa de rebote y el tiempo medio de permanencia.

Grupos de contenido

Grupos de contenido: le permite organizar el contenido de su sitio web en grupos y registrar el rendimiento de cada grupo.

Cadena de referencia

Cadena de referencias: muestra cómo se mueven los visitantes por su sitio web.

Buscadores de referencia

Motores de búsqueda de referencia: enumera los motores de búsqueda desde los que los visitantes llegaron a su sitio web y los términos de búsqueda utilizados.

Páginas de referencia

Páginas de referencia: enumera las páginas desde las que los visitantes llegaron a su sitio web.

Área de Google Analytics: Eventos

La sección «Eventos» nos permite comprender mejor y optimizar las interacciones de nuestros usuarios en el sitio web. Determinamos qué actos funcionan mejor y en cuáles aún hay margen de mejora. Además, los eventos ayudan a identificar problemas o errores en la interacción de los usuarios y a adaptar el sitio web a sus necesidades. Esta área es una característica valiosa, ya que permite a los usuarios controlar la forma en que los visitantes interactúan con su sitio web. Los eventos le permiten capturar las acciones que realizan los usuarios en su sitio web, como hacer clic en botones, ver vídeos o descargar documentos, para conocer mejor sus interacciones sin necesidad de ver las páginas.

La sección «Eventos» contiene varios informes que proporcionan información sobre los eventos, por ejemplo

  • Visión general: ofrece un resumen de las métricas más significativas relacionadas con los eventos, incluido el número, las tasas y el tiempo medio de interacción.
  • Eventos: nombra los eventos que se han producido en su sitio web, incluido el número, los índices y la duración media de la interacción.
  • Eventos de referencia: revela desde qué páginas se desencadenaron los eventos en su sitio web.
  • Motores de búsqueda de referencia: revela desde qué motores de búsqueda llegaron los visitantes a su sitio web y qué eventos se desencadenaron en su sitio web.
  • Campañas de referencia: revela desde qué campañas de marketing en línea llegaron los visitantes a su sitio web y qué eventos se desencadenaron en su sitio web.

Área de Google Analytics: Conversiones

La sección Conversión de Google Analytics permite a los usuarios realizar un seguimiento de las acciones realizadas con éxito en su sitio web para comprender y mejorar la tasa de éxito de su sitio web. Con las conversiones, puede determinar con qué frecuencia se compró un producto, alguien se suscribió a un boletín o se envió una solicitud de contacto.

La sección «Conversiones» contiene varios informes que proporcionan información sobre las conversiones:

  • Resumen: Esta sección ofrece un resumen de las métricas clave de las conversiones, como el número de conversiones, la tasa de conversión y el valor medio de una conversión.
  • Objetivos: Aquí puedes consultar los objetivos preestablecidos de tu web, entre otros número de registros, número de descargas o número de ventas.
  • Comercio electrónico: examine las transacciones de comercio electrónico de su sitio web, como las ventas, el volumen de negocio y el tamaño medio de la cesta.
  • Embudos multicanal: la sección «Conversiones» de Google Analytics destaca el número y el porcentaje de visitantes que alcanzan objetivos específicos, como la finalización de compras o el envío de formularios, en un sitio web.

¿Qué muestra la sección «Grupo destinatario» de Google Analytics?

En la sección «Audiencia» de Google Analytics, puede ver diversa información sobre los visitantes de su sitio web, como:

  • Datos demográficos: aquí puede obtener información sobre la edad y el sexo de sus visitantes. –
  • Intereses: Aquí puede obtener información sobre los intereses de sus visitantes basándose en los sitios web que han visitado en el pasado.
  • Comportamiento: Aquí obtendrá información sobre el comportamiento de sus visitantes en su sitio web, por ejemplo, el número de visitas, el tiempo medio de permanencia y la tasa de rebote.
  • Tecnología: aquí puede obtener información sobre los dispositivos, navegadores y resoluciones de pantalla que utilizan sus visitantes.
  • Localización: Aquí puede obtener información sobre la ubicación de sus visitantes.

Propietario de la agencia SEO Wittibschlager

Propietario y SEA Online Marketing Nerd S. Wittibschlager
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