Il peut être utile dans certains cas d’utiliser des mots-clés à faible volume de recherche. Le succès ou l’échec d’une page d’accueil dépend directement du volume de recherche du mot-clé sur Google. De nombreux experts SEO sont convaincus que l’utilisation de mots-clés à faible volume de recherche est utile.
Voici quelques raisons pour lesquelles cela peut être pratique :
Un groupe cible ciblé
Si vous proposez un bien ou un service très spécifique pour lequel seuls quelques termes de recherche sont pertinents pour votre groupe cible, l’utilisation de mots-clés à faible volume de recherche peut néanmoins vous aider à atteindre votre groupe cible.
Sans concurrence
S’il n’y a que peu de concurrents pour certains termes de recherche à faible fréquence de requête, vous pourriez peut-être apparaître plus facilement sur la première page des résultats de recherche et générer plus de trafic.
Mots-clés de longue traîne
Les mots-clés plus longs et plus détaillés, appelés « mots-clés de longue traîne », ont généralement un volume de recherche plus faible, mais peuvent être très spécifiques et promettre un taux de conversion plus élevé, car ils sont utilisés par des utilisateurs qui avancent dans le processus d’achat.
Concentrer les mots-clés à fort volume de recherche
Néanmoins, il est essentiel de se concentrer sur les mots-clés à fort volume de recherche, car ils peuvent attirer davantage de visiteurs. Il est recommandé d’utiliser un mélange des deux types de mots-clés afin d’atteindre un large spectre.
Google E-A-T
Google E-A-T signifie « Expertise, Autorité, Confiance » et fait référence à un facteur important dans l’algorithme de classement de Google. Ce facteur évalue la qualité et la pertinence d’un site web et de son contenu pour une requête de recherche donnée.
On appelle expertise la capacité et la compétence d’un site web, d’une personne ou d’une organisation à produire et à rendre accessible un contenu sur un sujet donné.
L’autorité représente la réputation et le prestige d’un site web, d’une personne ou d’une organisation par rapport à un sujet donné. Un niveau élevé d’autorité est considéré comme un signe que cette personne ou organisation est considérée comme un expert.
L’intégrité et la fiabilité d’un individu, d’un site web ou d’une organisation sont appelées « trustworthiness ». Un trustworthiness élevé indique que la source en question est considérée comme digne de confiance et fiable.
Google utilise les facteurs E-A-T pour fournir à ses utilisateurs des informations pertinentes et de qualité lorsqu’ils recherchent quelque chose. Les sites ayant un score élevé pour ces facteurs seront affichés en priorité dans les résultats de recherche, tandis que ceux ayant des scores E-A-T plus faibles risquent d’apparaître plus bas, voire d’être complètement supprimés des résultats de recherche.
Établissement de nouvelles marques
L’établissement de nouvelles marques en ligne nécessite souvent un effort combiné de différentes stratégies de marketing. Voici quelques conseils qui peuvent aider :
Identifiez votre groupe cible
Déterminez clairement qui est votre clientèle idéale et ce qui l’intéresse afin de pouvoir prendre des mesures de marketing ciblées.
Établir une forte présence en ligne
Assurez-vous d’avoir un site web convivial et optimisé pour les mobiles, qui représente efficacement votre marque.
Exploiter les médias sociaux
Utilisez les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter pour entrer en contact avec votre groupe cible et promouvoir votre marque.
Encourager le marketing d’influence
Envisagez de trouver et de payer des influenceurs dans votre niche pour promouvoir votre marque.
Utilisez l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Investissez dans l’optimisation pour les moteurs de recherche afin d’augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et d’atteindre des clients potentiels.
Utiliser le marketing par e-mail
Utilisez l’e-mail marketing pour établir un lien étroit avec vos clients et les informer sur vos produits et services actuels.
Offrir un contenu et des expériences uniques
Donnez à votre marque un contenu et des expériences uniques pour que vos clients soient enthousiastes et satisfaits.
Ce ne sont là que quelques idées sur la manière d’ancrer votre marque sur le web. Il est essentiel de créer un concept basé sur votre marque et de travailler constamment à augmenter votre influence et à atteindre votre groupe cible.
Les nouvelles marques doivent se forger une réputation d’expertise, de compétence et de fiabilité et ne pas mesurer leur contenu aux marques déjà établies sur la page 1 de Google. Des contributions isolées et 300 visiteurs par mois ne suffisent pas pour suivre le rythme.
la pertinence : Mots-clés de longue traîne versus mots-clés de courte traîne
Les mots-clés de courte traîne sont principalement généraux et peu détaillés, tandis que les mots-clés de longue traîne sont plus détaillés et précis. Les deux types de mots-clés peuvent être utiles pour l’optimisation des moteurs de recherche, mais chacun de manière différente.
Les mots-clés à courte traîne ont tendance à avoir un volume de recherche élevé et une concurrence intense, ce qui signifie qu’il peut être difficile de se positionner dans les premières places des résultats des moteurs de recherche pour ces éléments. Ces mots-clés sont toutefois très appropriés pour les grandes marques qui ont une forte présence sur le web et qui ont déjà beaucoup de visiteurs sur leurs pages.
Il est possible d’atteindre la première page de Google en très peu de temps avec de nombreux articles contenant des termes fréquemment recherchés?
Les mots-clés de courte traîne ont généralement un volume de recherche élevé et une forte concurrence, ce qui signifie qu’il peut être plus difficile de se classer sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche pour ces termes. Toutefois, si vous avez déjà une forte présence en ligne et que vous souhaitez vous adresser à un large groupe cible, les mots-clés de courte traîne peuvent vous être utiles. Il est toutefois important de noter que les mots-clés à courte traîne sont souvent moins spécifiques et peuvent ne pas s’adresser précisément à votre groupe cible. Une combinaison de mots-clés à courte et longue traîne peut donc être une meilleure solution pour couvrir un large éventail de termes de recherche et s’adresser à un public plus large.
L’agence de référencement Wittibschlager obtient un excellent classement sur Google pour les requêtes Short Tail telles que « expert SEO », « agence SEO » et « SEO Zurich ». La question est de savoir si les mots-clés à longue traîne avec un faible volume de recherche, comme « agence SEO Zurich pour petites entreprises », sont également essentiels.
Les mots-clés de longue traîne offrent une bonne option pour les sites plus petits et plus récents, car ils sont plus spécifiques et ont un volume de recherche plus faible, mais aussi une concurrence plus faible. Cela vous permet de vous classer plus facilement dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche, ce qui entraîne une augmentation du trafic vers votre site.
Plus on crée d’articles, plus on a de chances d’obtenir une excellente position dans les résultats de recherche avec des combinaisons de mots courts ou uniques et des synonymes. Bien que les mots-clés à courte traîne aient un volume de recherche élevé, ils sont imprécis. Même un seul mot-clé fortement recherché ne peut pas garantir le succès. Celui qui parvient à se hisser en tête avec des mots-clés à longue traîne peut espérer réussir.
Dans l’ensemble, on peut dire que les mots-clés à courte traîne génèrent un grand nombre de recherches et s’adressent à un groupe cible plus large, mais peuvent aussi signifier une concurrence accrue et éventuellement des conversions plus faibles. Comme les mots-clés de courte traîne sont plus généraux, ils peuvent entraîner des taux de conversion moins bons, car les utilisateurs qui arrivent sur votre site via ces mots-clés ne sont peut-être pas encore prêts à prendre une décision d’achat.
Les mots-clés de courte traîne sont souvent plus généraux et peuvent donc atteindre un public plus large, qui n’est pas nécessairement intéressé par vos produits ou services.
Un seul mot comme « voiture », qui a un volume de recherche mensuel de plus de 20.000 enregistrements, peut attirer de nombreux visiteurs sur votre site, mais ceux-ci ne trouveront pas ce qu’ils recherchent. Que ce soit « voiture » pour quelque chose qui doit être acheté, vendu, loué, réparé, nettoyé, importé ou assuré.
Conclusion
Il est plus facile d’avoir du succès sur Google avec des articles basés sur des mots-clés de longue traîne qu’avec des mots-clés de courte traîne, qui ont un volume de recherche élevé. De nombreux propriétaires de sites web sous-estiment l’effort nécessaire pour figurer en tête de liste avec des termes fréquemment recherchés. Un tel processus exige au départ un site web avec beaucoup de textes, une forte présence sur les médias sociaux et la publication régulière de nouveaux contenus.
Une optimisation réussie des moteurs de recherche nécessite un effort continu et un œil exercé. Plus les contributions de qualité sont nombreuses, plus il est probable que le positionnement visé soit également obtenu avec des termes de recherche courts/des mots isolés à fort volume de recherche ou encore avec des combinaisons de mots et des synonymes.
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