Le retargeting est la réactivation ciblée de clients potentiels
Le retargeting décrit la réactivation de clients potentiels. Il peut s’agir de personnes intéressées mais aussi d’abandons d’achat qui doivent être motivés pour compléter la conversion. Cela se traduit par exemple par certaines publicités ou des e-mails personnels. C’est un moyen efficace d’augmenter les conversions. En effet, les clients qui se sont déjà intéressés une fois à un produit ou à un service n’ont souvent besoin que d’une petite incitation pour devenir réellement actifs ou passer commande.
Plus nous disposons d’informations ou de fragments, plus nous pouvons utiliser le reciblage de manière intelligente. Parallèlement, les utilisateurs cherchent des moyens d’effacer leurs traces numériques. A cela s’ajoutent des réglementations qui limitent pratiquement l’utilisation des cookies. Il sera donc plus difficile à l’avenir d’appliquer le reciblage à l’échelle habituelle. Néanmoins, il s’agit d’une véritable opportunité pour prendre davantage en compte les besoins du groupe cible dans le marketing. Vous avez d’autres questions ? N’hésitez pas à nous contacter – nous nous ferons un plaisir de vous aider. Vous pouvez également consulter notre blog des experts SEO Zurich ou notre lexique du marketing en ligne pour en savoir plus sur des sujets passionnants liés au marketing en ligne, au référencement et autres. Cela vaut la peine d’y faire un tour !
- Le retargeting est la réactivation ciblée de clients potentiels
- Pratique numérique
- Définition
- Fonctionnalité technique
- Reciblage sur les moteurs de recherche
- Reciblage de sites web
- Retargeting par e-mail
- Retargeting vidéo
- Retargeting des médias sociaux
- Action-Retargeting
- Retargeting basé sur le comportement
- Mise en œuvre
- Taux de conversion
- Sensibilisation à la marque
- Heures d’ouverture de l’agence SEO Wittibschlager
- Quelques informations sur Zurich
Le reciblage consiste à suivre les visiteurs d’un site web et à s’adresser de nouveau à ces personnes après qu’elles ont quitté l’offre en ligne. Dans ce cas, des cookies ou des technologies similaires sont utilisés pour suivre les activités numériques d’un utilisateur. L’objectif du reciblage est de faire revenir les visiteurs sur le site web et de générer une conversion, par exemple un achat.
Pratique numérique
Le reciblage peut être réalisé via des réseaux de partenaires ou des plateformes marketing. Le début consiste à placer un pixel de retargeting sur son propre site web afin de suivre les visiteurs. Il s’agit d ‘un petit programme qui est inséré sur chaque page du site web et qui permet d’enregistrer un cookie sur le navigateur web de l’utilisateur.
Le reciblage peut être réalisé via des réseaux de partenaires ou des plateformes de marketing. A commencer par la mise en place d’un pixel de retargeting sur son propre site web pour suivre les visiteurs, qui consiste en une petite partie de programme insérée sur chaque page et qui permet d’enregistrer un cookie sur le navigateur web de l’utilisateur. Lorsqu’un visiteur quitte le site, il est inclus dans un groupe spécifique et peut alors être ciblé par des annonces individuelles, en fonction de ses interactions précédentes avec le site. Ces campagnes sont présentées sur différents sites web et plateformes proposés par le partenaire publicitaire de l’entreprise. Il est possible d’établir des listes basées sur des critères spécifiques, tels que l’intérêt pour un produit ou le comportement de l’utilisateur, afin de mettre en place une campagne publicitaire personnalisée et ciblée (par ex. Google Ads).
Définition
Le reciblage peut être mis en pratique à l’aide de réseaux de partenaires et de plateformes de marketing. En commençant par l’installation d’un pixel de reciblage sur son propre site web, qui consiste en une petite partie de programme ajoutée à chaque page et qui permet de stocker un cookie sur le navigateur web de l’utilisateur. Lorsqu’un visiteur quitte le site, il est inclus dans un groupe spécifique et est ensuite ciblé par des annonces personnalisées, en fonction de ses interactions antérieures avec le site. Ces campagnes se présentent ensuite sur différents sites et plates-formes proposés par le partenaire publicitaire de l’entreprise. Il est possible de créer des listes basées sur des critères spécifiques, tels que l’intérêt pour un produit ou le comportement de l’utilisateur, et de lancer ainsi une campagne publicitaire personnalisable et ciblée (par exemple Google Ads).
Fonctionnalité technique
Le reciblage fonctionne grâce à un pixel de ciblage qui place un cookie dans le code source d’un site web. Lorsqu’un utilisateur visite ce site, l’adserver peut lire le cookie et fournir ces informations au système. En une fraction de seconde, il est désormais possible de diffuser des publicités pertinentes.
Lorsque les utilisateurs visitent un site web dont un fournisseur est propriétaire, celui-ci enregistre un cookie sur leur ordinateur. Cela leur permet de reconnaître ultérieurement si l’utilisateur visite d’autres sites web qui collaborent également avec le fournisseur, et de lui présenter des publicités personnalisées en fonction de ses interactions antérieures avec le premier site web. Grâce à ce réseau de reciblage, les utilisateurs peuvent être connectés à un groupe cible spécifique sur plusieurs sites partenaires.
Il existe plusieurs variantes et types appliqués en fonction de leurs objectifs et de leur public cible. Voici quelques-unes des méthodes les plus répandues :
Reciblage sur les moteurs de recherche
le reciblage par les moteurs de recherche, qui envoie des publicités ciblées aux utilisateurs qui ont recherché des mots-clés spécifiques dans les moteurs de recherche. Cela repose sur l’identification précise du groupe cible et l’utilisation d’annonces personnalisées. Grâce à l’utilisation des habitudes de navigation, les bonnes annonces sont envoyées aux personnes adéquates. Pour maximiser l’efficacité de la publicité, il est également nécessaire d’utiliser des mots-clés, ainsi que de surveiller et d’adapter les campagnes afin de garantir le résultat souhaité.
Reciblage de sites web
Il existe également le reciblage de sites web, qui permet d’envoyer des publicités sur mesure aux personnes qui ont consulté des sites web spécifiques.
Retargeting par e-mail
Le reciblage par e-mail envoie des messages spécialement adaptés aux utilisateurs qui ont laissé leur adresse e-mail sur un site web spécifique. Le succès est obtenu grâce à des analyses précises des groupes cibles et à des messages personnalisés. Il faut tenir compte du comportement des destinataires et filtrer les bonnes personnes, ce qui est assuré par la segmentation des listes.
Retargeting vidéo
Le reciblage vidéo utilise une technique similaire pour adresser des publicités vidéo individuelles à des personnes qui ont déjà regardé une vidéo auparavant. Pour ce faire, le comportement des utilisateurs est suivi à l’aide de cookies de suivi ou d’une autre technologie afin de permettre un reciblage réussi.
Retargeting des médias sociaux
Vous pouvez augmenter l’attention de vos clients potentiels grâce au reciblage des médias sociaux, une excellente méthode pour envoyer des publicités ciblées aux utilisateurs qui ont visité des sites de médias sociaux spécifiques. Les cookies de suivi permettent aux entreprises de diffuser des annonces sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn afin de personnaliser et d’optimiser leur stratégie marketing. En tant qu’agence de médias sociaux, notre équipe d’experts se fera un plaisir de vous assister dans toutes les étapes que requiert le reciblage des médias sociaux.
Action-Retargeting
Cette stratégie permet aux entreprises de diffuser des annonces pertinentes aux personnes dont l’activité sur les sites ou les plateformes est enregistrée. Ces annonces sont adaptées à chaque situation et se basent sur les actions que les personnes ont effectuées, comme par exemple regarder un produit, remplir un formulaire ou télécharger une application. Cette approche est également appelée retargeting d’action, retargeting d’événement ou retargeting de comportement.
Retargeting basé sur le comportement
Le reciblage comportemental est une variante spéciale qui consiste à envoyer des publicités personnalisées aux personnes qui présentent certains modèles de comportement sur une plateforme ou un site web. Des facteurs tels que la consultation de certaines pages web, la durée de la visite ou le fait de cliquer sur des liens sont pris en compte. Chaque type a ses avantages individuels, qui peuvent être utilisés en fonction du groupe cible et des objectifs de l’entreprise. Il est essentiel de choisir l’espèce appropriée afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles. Il faut toujours veiller à ce que le discours soit unique et rédigé en français.
Mise en œuvre
La création d’un compte de retargeting auprès d’un fournisseur permet de poser les bases d’un retargeting réussi en définissant l’entreprise, les objectifs et les groupes cibles. Le code doit être implémenté dans le site web de l’entreprise afin de stocker les cookies de suivi sur les ordinateurs des utilisateurs. En outre, le groupe cible doit être défini en particulier sur la base des données des utilisateurs concernant leur comportement sur le site ou la plateforme. Pour ce faire, vous analysez les données des visiteurs de votre site web afin de déterminer qui sont vos clients idéaux. Cela inclut des informations démographiques telles que l’âge, le sexe et la localisation, ainsi que des données comportementales telles que les pages consultées, la durée de la visite, etc.
Taux de conversion
Le taux de conversion décrit le rapport entre le nombre de visiteurs d’un site web et le nombre d’achats ou d’actions effectivement réalisés sur le site. ES peut contribuer à augmenter le taux de conversion en réengageant les clients potentiels et en les encourageant à prendre une décision d’achat.
Sensibilisation à la marque
Le retargeting permet aux entreprises de faire revenir leur présence dans l’esprit des consommateurs qui ont déjà un lien avec elles. Il contribue à accroître la notoriété de la marque et à renforcer les liens avec la clientèle existante, ce qui permet d’augmenter la notoriété de la marque.
Il aide à faire en sorte que la marque soit régulièrement présente à l’esprit de l’acheteur potentiel, la valeur de reconnaissance augmente et, par conséquent, la probabilité que les utilisateurs qui recherchent un produit X choisissent explicitement l’entreprise qui lui est associée dans leur mémoire.
Agence de référencement Wittibschlager
Téléphone: +41 78 781 81 09E-mail: info@keinanzeigen.marketing
Heures d’ouverture
Heures d’ouverture de l’agence SEO Wittibschlager
| Lundi | 9:00 AM - 5:00 PM |
| Mardi | 9:00 AM - 5:00 PM |
| Mercredi | 9:00 AM - 5:00 PM |
| Jeudi | 9:00 AM - 5:00 PM |
| Vendredi | 9:00 AM - 5:00 PM |
| Samedi | 9:00 AM - 5:00 PM |
| Dimanche | 9:00 AM - 5:00 PM |
Quelques informations sur Zurich
Plus d’infos
