Google Analytics - ce qu'il faut savoir Google Analityics 4 I 2023

Il y a environ deux ans, Google Analytics 4 a été lancé pour répondre aux critères croissants de mesure et aider les entreprises à réussir. Aujourd’hui, il a été annoncé que Universal Analytics serait désactivé l’année prochaine et la nouvelle a suscité l’étonnement, la colère et la suspicion de nombreuses personnes.

Découvrez tout le potentiel de Google Analytics et utilisez les possibilités de l’agence SEO Wittibschlager pour améliorer la performance de votre site web. Ce service d’analyse web puissant et convivial de Google vous permet d’obtenir des détails sur vos visiteurs, tels que la durée de la session, le taux de rebond, la création de comptes, le partage de contenu et le suivi des campagnes. Google Analytics permet d’optimiser vos stratégies de marketing en ligne et d’amener votre site web à un niveau supérieur.

Il est compréhensible que les gens n’acceptent pas toujours volontiers des choses nouvelles et inhabituelles, mais le fait qu’Universal Analytics soit désactivé reste valable. Google Analytics 4 offre à chaque entreprise une formidable opportunité de garder une vue d’ensemble et d’optimiser sa présence sur le web grâce à des aperçus complets sur des aspects importants, tout en respectant les directives de protection des données.

Contenu

Fonctionnement de Google Analytics
Quelques informations sur Zurich

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Fonctionnement de Google Analytics

Pour mesurer l’expérience des visiteurs de votre site web, vous pouvez utiliser Google Analytics pour collecter des données telles que les pages vues, le taux de rebond, le temps passé sur le site et la source des visiteurs. Pour utiliser cet outil, vous devez ouvrir un compte et déposer un code de suivi sur votre site web. Grâce à l’utilisation de cookies, ce code enregistre et envoie les interactions de vos utilisateurs à Google.

Les utilisateurs peuvent afficher les données collectées dans l’interface utilisateur, en présentant différents aspects de l’utilisation du site, par exemple le nombre de visiteurs, le temps passé sur le site, le taux de rebond, les pages les plus populaires, l’origine des visiteurs, etc. dans des rapports et des graphiques. Il offre en outre des fonctionnalités avancées telles que la création de groupes cibles, de rapports personnalisés et la connexion de Google Analytics à d’autres outils et plates-formes. Cet outil offre aux entreprises un moyen de mieux comprendre comment leur site web est utilisé, ce qui leur permet d’améliorer leurs stratégies de marketing en ligne et l’expérience utilisateur sur leur site web. Pour intégrer un code de suivi dans, vous devez suivre les étapes suivantes

Google Analytics pour un succès durable

À partir du 1er juillet 2023, Universal Analytics ne collectera, ne traitera ni n’analysera plus aucun hit, tracking ou donnée. Seules les propriétés Analytics 360 seront maintenues jusqu’au 1er octobre 2023. Les propriétés dans Google Analytics sont, entre autres, des sites web, une application mobile ou un blog, qui possèdent chacun un identifiant de suivi unique. Après le 1er juillet 2023, vous aurez encore accès aux données dans Universal Analytics pendant environ 6 mois.

Quelles sont les informations fournies par Google Analytics ?

Google Analytics permet aux entreprises d’obtenir un grand nombre d’informations sur l’utilisation de leur site web par les visiteurs. Cela leur permet de mieux comprendre l’utilisation et d’améliorer ainsi leurs stratégies de marketing en ligne et l’expérience des utilisateurs sur leur site.

Certaines des informations les plus importantes sont, entre autres, le nombre total de personnes qui ont visité le site, le nombre de pages affichées, le pourcentage de visiteurs qui quittent le site sans consulter d’autres pages, le temps moyen qu’un visiteur passe sur le site, des informations sur l’origine des visiteurs, des détails sur les pages consultées, le temps passé sur certaines pages et les taux de rebond sur ces mêmes pages, ainsi que des informations sur le type d’appareil utilisé.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière génération de l’outil d’analyse web de Google, qui aide les propriétaires de sites web à comprendre et à optimiser leur présence en ligne. publié en 2020, GA4 surpasse son prédécesseur, Universal Analytics (UA), en raison d’un modèle basé sur les événements qui permet une collecte de données plus détaillée et une meilleure analyse des interactions avec les utilisateurs. En outre, GA4 offre une meilleure intégration avec d’autres outils Google, notamment Google Ads et Google BigQuery.

Google Analytics 4 permet aux propriétaires de sites web de garder le contrôle sur la collecte de données et de s’assurer qu’elle est conforme aux directives actuelles en matière de protection des données. Il offre un moyen puissant d’obtenir un aperçu du comportement des utilisateurs et d’optimiser la présence en ligne.

Les personnes intéressées, les visiteurs d’un site web et les clients ont aujourd’hui des exigences totalement différentes de celles d’il y a quelques années en matière d’expérience de marque. Cela signifie que les entreprises et les boutiques en ligne doivent repenser les indicateurs et les mesures afin de refléter le comportement complexe et multiplateforme d’un utilisateur. En introduisant de nouveaux types de données, Google Analytics 4 veut à la fois répondre aux exigences de l’avenir et protéger la vie privée des utilisateurs.

Il vous permet de collecter des données sur plusieurs plateformes et combine différentes sources telles que les sites web et les applications. Comme il utilise un modèle de données basé sur les événements au lieu des cookies, la précision des mesures est élevée et la protection des données fournie peut être qualifiée de complète. Par exemple, Google Analytics ne stocke pas 4 adresses IP et respecte ainsi les dispositions internationales en matière de protection des données. Pour profiter des avantages du nouvel outil, il est recommandé de créer les données historiques nécessaires à l’analyse SEO, de se familiariser avec les nouvelles fonctions de mesure et de configurer les propriétés correspondantes avant de procéder à une migration d’Universal Analytics vers le nouveau Google Analytics 4.

Quelles sont les informations fournies par le rapport « Aperçu » ?

La section « Aperçu » vous donne un aperçu en profondeur des performances de votre site. Vous trouverez ici un résumé des principales métriques qui vous donneront un aperçu rapide de l’utilisation et de la performance de votre site web.

Dans la section « Aperçu », vous trouverez entre autres les données suivantes :

Nombre de sessions : Le nombre total de sessions qui ont eu lieu sur votre site.
Utilisateurs : le nombre total de visiteurs uniques qui sont passés sur votre site.
Pages vues : Le nombre total de pages vues sur votre site.
Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs qui n’ont visité qu’une seule page de votre site et qui ont ensuite disparu.
Temps moyen passé sur le site : le temps moyen passé par les visiteurs sur votre site.
Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs qui ont quitté votre site sans interaction.

Critique

Malgré les nombreux avantages que présente Google Analytics en tant qu’outil extrêmement utile pour obtenir des informations sur l’utilisation d’un site web, des critiques ont également été formulées par différents utilisateurs et experts.

Certains utilisateurs expriment leur inquiétude quant aux possibilités offertes par Google lors de l’utilisation de cookies. Les entreprises doivent adapter en conséquence leurs déclarations et pratiques en matière de protection des données afin de répondre à ces préoccupations. Cependant, Google Analytics ne collecte pas toujours toutes les données nécessaires pour permettre une analyse complète de l’utilisation et du comportement des visiteurs. Ces données peuvent non seulement inclure la profondeur de défilement, l’occupation des caractères de la souris et l’activité au sein des vidéos, mais peuvent également être nécessaires pour une analyse plus détaillée. Toutefois, les erreurs dans les données peuvent être causées par différents facteurs qui ne sont pas pris en compte par Google Analytics. En outre, il n’est pas entièrement intégré à d’autres systèmes et plateformes, ce qui rend difficile la connexion et l’étude de ses données avec d’autres sources de données.

Critique : Google Analytics 4

Le passage à Google Analytics 4 représente certainement un défi et ne peut pas être évité. Ce nouveau départ est difficile, comme le dit le célèbre poème de Hermann Hesse : « Et à chaque début correspond une magie ». Cependant, Google Analytics 4 apporte également de nombreux potentiels, de sorte que vous pouvez répondre aux exigences légales et aux exigences de vos clients. En outre, Google Analytics 4 dispose de modèles de mesure basés sur les événements et multiplateformes, d’une attribution pilotée par les données, d’une gestion de la collecte des données par rapport aux règles de confidentialité, de connaissances prédictives grâce à l’apprentissage automatique et d’une intégration complète avec d’autres produits Google sur le web et dans les applications. Vous souhaitez assurer une transition en douceur ou vous lancer dans l’univers de Google Analytics 4 ?

Google Analytics pour les campagnes publicitaires

Associez votre compte Google Analytics et Ads pour soutenir et améliorer vos campagnes publicitaires comme suit :

Créez des pages de destination dans Google Analytics pour suivre le succès de chaque projet et utilisez les paramètres UTM pour déterminer le trafic de campagnes spécifiques.
Créez des rapports pour analyser l’efficacité de vos campagnes et utilisez les informations obtenues pour optimiser votre publicité et obtenir de meilleurs résultats.
Comprenez mieux votre groupe cible en utilisant les informations de Google Analytics et adaptez vos campagnes en conséquence afin de cibler les bonnes personnes.

La fenêtre « Temps réel

La fenêtre en temps réel constitue une ressource essentielle pour optimiser les performances du site, car elle permet d’observer les changements en temps réel et de procéder à des ajustements rapides.

La fenêtre en temps réel de Google Analytics permet aux utilisateurs de suivre directement l’activité actuelle du site web. Cet outil utile offre un résumé clair du nombre de visiteurs, de pages vues, de pages remarquables, de références et de termes de recherche qui mènent à votre site. Il vous permet de réagir rapidement aux changements et de voir quelles sont les pages les plus visitées, quels sont les liens et les termes de recherche qui ont le plus de succès, comment les visiteurs se déplacent sur votre site et quelles sont les actions qu’ils effectuent sur votre site.

Domaine Google Analytics : Sources de visiteurs

La page des sources de visiteurs offre la possibilité de comparer les performances de diverses sources de trafic afin de rendre les canaux les plus influents plus efficaces. En outre, elle aide également à identifier les problèmes ou les erreurs dans la génération de trafic, ce qui permet une mise en œuvre plus personnalisée des stratégies de marketing. Cette section fournit un aperçu de l’origine des utilisateurs, des canaux par lesquels ils arrivent sur le site et de leur comportement. Il contient de nombreux rapports qui donnent des informations sur la provenance des visiteurs.

Google Analytics – Présentation

Cette rubrique offre un aperçu des principales sources de visiteurs, y compris le trafic direct, les moteurs de recherche, les référents et plus encore.

Google Analytics – Source/Média

Ici, on obtient des informations sur les sites web ou les campagnes grâce auxquelles les utilisateurs sont arrivés sur votre site web.

Google Analytics – Moteurs de recherche

Il s’agit d’informations sur les moteurs de recherche qui ont amené les utilisateurs sur votre site, y compris les termes de recherche utilisés.

Google Analytics – Réseaux sociaux

Réseaux sociaux donne des informations sur les réseaux sociaux à partir desquels les utilisateurs ont accédé à votre site web.

Google Analytics – Campagnes

Cette rubrique indique les campagnes de marketing en ligne à partir desquelles les visiteurs sont arrivés sur votre site.

Google Analytics – Références

Ici, on est informé sur les sites web à partir desquels les utilisateurs sont arrivés sur votre site.

Domaine Google Analytics : Contenu

Dans Google Analytics, la section « Contenu » est une ressource qui permet aux utilisateurs de surveiller l’efficacité du contenu de leur site web. Ce secteur fournit un aperçu des pages ou des éléments les plus visités, d’où viennent les visiteurs et combien de temps ils restent sur le site.

La section « Contenu » vous permet d’augmenter le taux de réussite de votre site et d’améliorer la navigation en identifiant ce qui est apprécié par vos groupes cibles et ce qui doit être amélioré. Il vous offre également la possibilité de mieux adapter votre contenu aux besoins de votre groupe cible.

Il existe différentes évaluations qui donnent des informations sur la performance du contenu, par exemple

Aperçu

Aperçu : fournit un résumé concis des métriques essentielles telles que le nombre de pages vues, le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site, etc.

Pages

Pages : affiche les pages de votre site web qui sont le plus souvent visitées, ainsi que les pages consultées, le taux de rebond et le temps moyen passé sur le site.

Groupes de contenu

Groupes de contenu : vous permet d’organiser le contenu de votre site web en groupes et d’enregistrer les performances de chaque groupe.

Chaîne de référence

Chaîne de référence : montre comment les visiteurs se déplacent sur votre site.

Moteurs de recherche de référence

Moteurs de recherche de référence : liste les moteurs de recherche à partir desquels les visiteurs sont arrivés sur votre site, ainsi que les termes de recherche utilisés.

Pages de renvoi

Pages de renvoi : énumère les pages à partir desquelles les visiteurs sont arrivés sur votre site.

Domaine Google Analytics : Événements

La section « Événements » nous permet de mieux comprendre et d’optimiser les interactions de nos utilisateurs sur le site. Nous identifions les événements qui fonctionnent le mieux et ceux qui doivent encore être améliorés. En outre, les événements aident à identifier les problèmes ou les erreurs dans l’interaction avec les utilisateurs et à adapter le site aux besoins des utilisateurs. Cette section constitue une fonction précieuse, car elle permet aux utilisateurs de surveiller la manière dont les visiteurs interagissent avec leur site. Les événements vous permettent d’enregistrer les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site, par exemple en cliquant sur des boutons, en regardant des vidéos ou en téléchargeant des documents, et donc de mieux comprendre leurs interactions sans avoir besoin d’afficher des pages.

La section « Événements » contient différents rapports qui fournissent des informations sur les événements, par exemple

Vue d’ensemble : fournit un résumé des métriques les plus significatives en termes d’événements, y compris le nombre, les taux et le temps moyen d’interaction.
Événements : désigne les événements qui se sont produits sur votre site web, y compris le nombre, les taux et la durée moyenne d’interaction.
Événements de référence : révèle les pages à partir desquelles les événements ont été déclenchés sur votre site.
Moteurs de recherche de référence : révèle les moteurs de recherche à partir desquels les visiteurs sont arrivés sur votre site et les événements qui ont été déclenchés sur votre site.
Campagnes de référencement : révèle à partir de quelles campagnes de marketing en ligne les visiteurs sont arrivés sur votre site et quels événements ont été déclenchés sur votre site.

Domaine Google Analytics : Conversions

La section Conversion de Google Analytics permet aux utilisateurs de suivre les actions réussies sur leur site web et de comprendre et d’améliorer ainsi le taux de réussite de leur site web. Les conversions vous permettent de savoir combien de fois un produit a été acheté, quelqu’un s’est inscrit à une newsletter ou une demande de contact a été envoyée.

La section « Conversions » contient différents rapports qui fournissent des informations sur les conversions :

Aperçu général : Cette partie fournit un résumé des principales mesures des conversions, telles que le nombre de conversions, le taux de conversion et la valeur moyenne d’une conversion.
Objectifs : Ici, vous pouvez contrôler les objectifs prédéfinis de votre site web, entre autres le nombre d’inscriptions, le nombre de téléchargements ou le nombre de ventes.
E-commerce : consultez les transactions e-commerce de votre site, telles que les ventes, le chiffre d’affaires et la taille moyenne du panier d’achat.
Frontières multicanaux : la section « Conversions » de Google Analytics met en lumière le nombre et le pourcentage de visiteurs qui atteignent certains objectifs, tels que la conclusion d’un achat ou la soumission d’un formulaire, sur un site Web.

Que montre la section « Groupe cible » de Google Analytics ?

Dans la section « Groupe cible » de Google Analytics, vous pouvez consulter différentes informations sur les visiteurs de votre site web, comme par exemple

Démographie : vous pouvez ici obtenir un aperçu de l’âge et du sexe de vos visiteurs. –
Les centres d’intérêt : Ici, vous pouvez voir quels sont les intérêts de vos visiteurs en fonction des sites qu’ils ont visités par le passé.
Comportement : Vous obtenez ici des informations sur le comportement de vos visiteurs sur votre site web, par exemple le nombre de visites, le temps moyen passé sur le site et le taux de rebond.
Technologie : ici, vous pouvez avoir un aperçu des appareils, navigateurs et résolutions d’écran utilisés par vos visiteurs.
L’emplacement des visiteurs : Ici, vous pouvez obtenir un aperçu de l’emplacement de vos visiteurs.

Propriétaire de l’agence SEO Wittibschlager

Propriétaire et nerd du marketing en ligne SEA S. Wittibschlager
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Sven Wittibschlager

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