Analyse du référencement

L’analyse SEO fait référence à l’évaluation et à l’optimisation d’un site web afin de s’assurer qu’il est structuré et optimisé de manière optimale pour les moteurs de recherche afin d’obtenir des classements plus élevés, plus de trafic et une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

La réalisation d’une analyse SEO est d’une grande importance pour le succès d’un site web. Une analyse SEO permet d’identifier les forces et les faiblesses d’un site web afin d’améliorer son référencement et d’augmenter son classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Durée de lecture estimée : 24 minutes

Contenu

1. Pertinence d’une analyse SEO complète
   1. Analyse des mots-clés
   2. Pour effectuer une analyse efficace des mots-clés, on suit généralement les étapes suivantes :
   3. Brainstorming
   4. Recherche de mots-clés
   5. Sélection de mots-clés
   6. Optimisation des mots-clés
   7. Optimisation on-page
   8. Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche (SEO)
   9. Voici quelques aspects essentiels de l’optimisation on-page
   10. Aspects techniques
   11. Optimisation technique et du contenu
   12. Structure du site web
   13. Analyse SEO – Offpage & Backlinks
   14. Une analyse de backlinks réussie comprend en général les étapes suivantes
       1. Identification des backlinks
       2. Vérification de la qualité des backlinks
   15. Adaptation du SEO off-page
   16. Analyse de la concurrence
   17. Une analyse de la concurrence réussie comprend généralement les étapes suivantes :
   18. Identification des concurrents
   19. Analyse de la structure et du contenu du site web
   20. Outils & analyse SEO
   21. Console de recherche Google
   22. Google Analytics
   23. Tendances en matière de vitesse de page
   24. Searchmetrics
   25. Boîte à outils Sistrix
   26. Seobility
   27. Rapports
   28. Audit de référencement
       1. Un reporting efficace devrait contenir les éléments suivants :
   29. Analyse SEO – FAQ
   30. Heures d’ouverture de l’agence SEO Wittibschlager
2. Quelques informations sur Zurich

Pertinence d’une analyse SEO complète

Une analyse SEO complète est essentielle pour comprendre les forces et les faiblesses actuelles du site en matière de référencement, identifier les opportunités et les améliorations importantes et élaborer une stratégie SEO efficace afin d’améliorer la visibilité, le trafic et les performances du site dans les résultats des moteurs de recherche.

L’analyse de l’optimisation pour les moteurs de recherche est l’une des tâches les plus importantes pour la présence d’un site web sur le web. Les moteurs de recherche introduisent régulièrement de nouvelles mises à jour dans les systèmes de classement afin d’afficher les meilleurs résultats de recherche possibles. La pertinence d’un domaine est surtout déterminante pour Google lorsqu’il s’agit de générer une nouvelle clientèle et un chiffre d’affaires plus important. Mais une analyse SEO ne se limite pas au contenu. Les robots des moteurs de recherche de Google examinent minutieusement la qualité d’un site web et le placent en conséquence dans les résultats (SERP). Pour figurer parmi les premières propositions, il faut donc plusieurs facteurs SEO.

L’agence SEO Zurich comprend l’importance des analyses SEO régulières pour les entreprises ayant une présence sur Internet et souhaite vous présenter ci-dessous un aperçu des thèmes et des tâches les plus pertinents lors de l’analyse SEO.

Cela comprend aussi bien l’optimisation du contenu que l’analyse technique. Une étude approfondie de la structure du site, de son contenu, de l’optimisation des mots-clés ainsi que des backlinks fait typiquement partie de l’analyse SEO.

En outre, la concurrence est analysée et d’autres facteurs importants sont pris en compte. Seule une optimisation professionnelle et complète pour les moteurs de recherche permet d’adapter le site web de manière ciblée et d’assurer par la suite une augmentation du trafic et des taux de conversion (transformation des visiteurs en acheteurs).

Les étapes suivantes sont essentielles lors de la réalisation d’une analyse SEO & SEO :

Analyse des mots-clés

L’analyse des mots-clés consiste à identifier et à analyser les mots-clés pertinents pour le groupe cible et l’activité, afin de créer un contenu et des pages optimisés pour ces mots-clés et d’obtenir une meilleure visibilité et un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Nous analysons les mots-clés pertinents pour votre site web et vérifions les classements actuels. De plus, nous identifions de nouveaux mots-clés qui pourraient améliorer le classement.

Avant de créer du contenu pour votre site web, il est indispensable de choisir soigneusement les mots-clés corrects et pertinents. Il s’agit de mots-clés que les utilisateurs recherchent fréquemment sur Internet.

Pour identifier les mots-clés appropriés et leur pertinence, des fonctions telles que Google Digest et d’autres outils SEO peuvent être utiles. La comparaison avec la concurrence peut également aider à trouver les bons mots-clés.

Avant le processus de rédaction, vous devez créer un pool de mots-clés qui répertorie tous les termes pertinents et indique leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche. L’analyse des mots-clés permet ainsi d’identifier les thèmes potentiels et les domaines d’intérêt des utilisateurs, qui peuvent ensuite être intégrés dans le contenu du site web grâce à un choix de mots judicieux.

Pour effectuer une analyse efficace des mots-clés, on suit généralement les étapes suivantes :

Brainstorming

Il s’agit de rechercher des termes qui pourraient correspondre au site web et à l’entreprise. Les synonymes et les expressions apparentées peuvent également être pris en compte.

Recherche de mots-clés

On utilise ici des outils de mots-clés pour trouver des mots-clés potentiels et procéder à une analyse de leur volume de recherche et de la concurrence.

Sélection de mots-clés

Ensuite, on choisit les mots-clés qui correspondent le mieux au contenu et à l’objectif du site web et qui ont un rapport raisonnable entre le volume de recherche et la concurrence.

Optimisation des mots-clés

Ensuite, on intègre les mots-clés dans le contenu du site web ainsi que dans sa structure technique, de sorte qu’ils soient reconnus par les moteurs de recherche.

Optimisation on-page

L’optimisation on-page consiste à optimiser le contenu et les éléments du site, y compris les balises méta, les titres, l’optimisation des mots-clés, les liens internes, l’optimisation des images, la structure des pages et la création de contenu, afin d’améliorer la visibilité et les performances du site dans les résultats de recherche.

L’optimisation on-page comprend toutes les mesures prises directement sur votre site web afin de garantir que son contenu et sa structure technique répondent aux exigences des moteurs de recherche et qu’une grande visibilité soit obtenue dans les résultats de recherche. Il s’agit notamment de vérifier la structure du site, les méta-tags, les liens internes ainsi que le temps de chargement et le contenu.

Le SEO on-page concerne donc tous les contenus d’un site web qui sont décisifs pour son classement – pas seulement les textes, mais aussi la structure. Dans ce contexte, les contenus on-page doivent être particulièrement conviviaux pour les utilisateurs.

Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche (SEO)

L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche (SEO) se réfère à l’optimisation de tous les contenus que les visiteurs du site web voient et lisent. Outre les textes sous forme de descriptions de produits, cela comprend également des vidéos, des photos et des infographies, qui doivent être adaptées au texte et fournir des informations supplémentaires à l’utilisateur. Par exemple, les vidéos intégrées ont un impact positif sur le temps passé par un utilisateur sur le domaine.

Pour obtenir un bon positionnement, il faut accorder une importance accrue aux contenus de qualité lors de l’analyse SEO dans le domaine du contenu. Des textes captivants et informatifs améliorent l’expérience de l’utilisateur et font ainsi remonter le site web dans les classements de Google & Co.

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Voici quelques aspects essentiels de l’optimisation on-page

Pour que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent bien naviguer et comprendre votre site web, il est important d’avoir une structure claire et logique. Cela implique une structure de menu judicieuse, l’utilisation correcte des titres (H1, H2, H3), des paragraphes et des listes. Les balises méta sont des informations qui sont affichées par les moteurs de recherche dans les résultats de recherche. En font partie le titre, la méta-description et, le cas échéant, la balise Meta-Keywords. Le titre doit contenir le mot-clé principal et être aussi concis et accrocheur que possible. La méta-description doit décrire brièvement et précisément le contenu de la page et inciter l’utilisateur à cliquer sur la page. L’utilisation de mots-clés pertinents dans le contenu du site web est un facteur important pour la visibilité dans les résultats de recherche.

Aspects techniques

L’optimisation on-page a des aspects techniques, elle consiste à améliorer le temps de chargement du site, à vérifier la structure de l’URL et à utiliser la balise Canonical pour que le contenu ne soit pas indexé deux fois. Une optimisation on-page réussie nécessite une combinaison de moyens techniques et de contenu afin de garantir que le site web réponde aux exigences des moteurs de recherche et atteigne une grande visibilité dans les résultats de recherche.

Optimisation technique et du contenu

L’optimisation technique consiste à optimiser la structure et les fonctionnalités du site afin de garantir un temps de chargement rapide, une optimisation pour les mobiles et une navigation conviviale, tandis que l’optimisation du contenu vise à créer un contenu pertinent et de qualité, adapté aux besoins du groupe cible et optimisé pour les moteurs de recherche afin d’améliorer la visibilité et les performances du site.

L’optimisation et l’analyse technique et du contenu sont deux autres volets du SEO. Le SEO technique contient tous les processus que l’utilisateur consomme et utilise indirectement, mais qui influencent l’autorité du domaine. Une grande partie de l’optimisation technique des moteurs de recherche s’occupe de la vitesse et des temps de chargement du site web. S’ils sont particulièrement élevés, la page ne peut d’une part pas être entièrement scannée lors de l’exploration. D’autre part, les visiteurs du site web se désintéressent rapidement et quittent le site, bien que le temps passé par les utilisateurs sur le site soit un facteur supplémentaire dans l’analyse SEO.

Des mises à jour régulières des CMS (systèmes de gestion de contenu) sont indispensables. L’utilisation de systèmes obsolètes peut également avoir une influence négative sur la position, car elle peut rendre l’utilisateur peu sûr.

Il est important que votre site web se charge rapidement et évite les messages d’erreur afin de minimiser le taux de rebond des utilisateurs.

Assurez-vous également que vos textes, images et vidéos sont formatés de manière à être facilement accessibles pour le navigateur web. En outre, votre site doit toujours être mis à jour et des mesures de sécurité doivent être prises en créant des sauvegardes régulières.

Structure du site web

Une bonne structure de site web se caractérise par une navigation claire et logique, une expérience utilisateur intuitive, un lien interne optimisé et une optimisation mobile afin d’améliorer la convivialité et le référencement du site.

Il est important de réfléchir à la structure et à la navigation d’un site web avant même de le créer. En effet, une structure clairement structurée et une navigation utilisée de manière cohérente aident les utilisateurs à s’orienter sur le site et à parvenir facilement à la conclusion d’un achat.

En plus d’un menu compréhensible, la structure des liens internes doit également être basée les uns sur les autres afin de pouvoir créer des liens dans les textes vers différentes pages d’atterrissage du domaine et d’augmenter ainsi le trafic sur l’ensemble du site.

La page d’accueil offre la meilleure possibilité de créer des liens vers les sous-pages les plus pertinentes. Veillez néanmoins à ne placer des backlinks qu’aux endroits où ils sont utiles et offrent une valeur ajoutée aux utilisateurs.

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Analyse SEO – Offpage & Backlinks

L’analyse SEO et l’analyse des backlinks off-page peuvent être réalisées en surveillant la qualité et la quantité des backlinks d’un site web, en identifiant les domaines qui créent des liens, en vérifiant les textes d’ancrage, en déterminant l’autorité du domaine et l’autorité de la page et en utilisant des outils et une analyse des données pour identifier le potentiel de création de backlinks de qualité afin d’améliorer la visibilité et les performances en ligne du site web.

Il est important de vérifier régulièrement les backlinks afin de s’assurer qu’ils proviennent de sites de qualité et qu’ils augmentent l’autorité de son propre site.

L’analyse off-page se réfère à tous les facteurs SEO qui ont une influence externe sur la position de classement du site web. Cela comprend par exemple la présence sur les médias sociaux, la mise en place de coopérations et de partenariats ou l’hébergement de votre domaine. La tâche principale du SEO off-page est le link building. Dans ce cas, des liens vers des sites web externes sont créés, qui fournissent aux utilisateurs des informations complémentaires sur le thème principal et améliorent ainsi l’expérience utilisateur (UX).

En matière de structure de liens et de création de liens, il faut toutefois tenir compte de certaines choses pour que le site web soit effectivement mieux classé et ne soit pas du tout noyé dans les SERP.

Une analyse de backlinks réussie comprend en général les étapes suivantes

Identification des backlinks

Les backlinks sont importants pour une stratégie de référencement réussie. Sans backlinks, il est difficile de se hisser très haut dans les classements des moteurs de recherche.

Mais quelles sont les étapes à suivre pour réaliser une bonne analyse des backlinks ?

Tout d’abord, il faut identifier tous les backlinks existants. Pour cela, il existe différents outils qui permettent de repérer les sites qui renvoient au sien. Ensuite, il faut passer au link building ou à la création de liens pertinents et fiables (DoFollow). Mais les liens NoFollow ont également leur place et doivent être intégrés dans les mesures.

Vérification de la qualité des backlinks

Si vous voulez vous assurer que vos backlinks proviennent de sites sérieux et dignes de confiance, vous devez vérifier leur qualité. Les backlinks de mauvaise qualité provenant de sites susceptibles d’utiliser des techniques de spam ou de black hat ont un impact négatif sur le classement de votre site.

Adaptation du SEO off-page

Pour préparer votre site à une analyse SEO, il est également important d’adapter le SEO off-page. Pour garantir la vitesse de chargement et la sécurité, votre domaine doit être hébergé dans le pays – cela permet de conserver plus de trafic selon le secteur. Le link building et les activités sur les médias sociaux font également partie de la SEO off-page.

Un contrôle et une analyse réguliers des backlinks sont indispensables pour une analyse de backlinks réussie. Les textes d’ancrage utilisés comme texte de lien pour les backlinks doivent être pertinents et variés et ne doivent pas contenir de mots-clés suroptimisés.

En outre, il est important d’analyser les sources des backlinks afin de déterminer quels sites web fournissent les backlinks. Les backlinks de sites web dont la thématique correspond à celle de son propre site web et qui proviennent de sources fiables peuvent avoir un effet positif sur le classement.

Cependant, dans certains cas, certains backlinks proviennent de sites nuisibles ou de mauvaise qualité, ce qui peut nuire au classement de son propre site. De tels backlinks nuisibles devraient dans ce cas être identifiés et supprimés.

Analyse de la concurrence

L’analyse de la concurrence peut être réalisée en observant et en analysant la présence et les activités en ligne des concurrents et en identifiant leurs forces et leurs faiblesses grâce à des outils et à l’analyse des données, afin de tirer des enseignements importants et de définir les meilleures pratiques pour sa propre stratégie de référencement.

Nous devons examiner les activités et les stratégies de nos concurrents en ligne afin de comprendre quelles stratégies de référencement sont efficaces. C’est ainsi que nous pouvons faire face à la concurrence.

L’analyse de la concurrence est une partie essentielle de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Grâce à eux, vous obtiendrez les insights nécessaires qui vous permettront de choisir les contenus et les mesures de référencement adaptés à votre secteur.

Lorsque vous comparez les sites, ne vous contentez pas de prendre en compte le concurrent le mieux classé, mais comparez plusieurs sites entre eux afin d’obtenir une image complète de la situation du marché et des facteurs SEO respectifs.

Lors de votre analyse, utilisez des mots-clés qui reviennent souvent chez vos concurrents. Veillez toutefois à ne pas faire de « keyword stuffing ». De même, la mise en place d’une meilleure structure de liens peut souvent s’avérer décisive pour s’imposer face à vos concurrents dans l’analyse SEO.

Une analyse de la concurrence réussie comprend généralement les étapes suivantes :

Identification des concurrents

Utiliser des outils et des techniques pour identifier les principaux concurrents dans le marketing en ligne.

Analyse de la structure et du contenu du site web

L’examen de la structure du site et du contenu des concurrents est indispensable pour comprendre les stratégies et les techniques qu’ils utilisent pour améliorer leur visibilité et leur classement. Les analyses SEO fournissent des indications précieuses sur la manière d’adapter le contenu aux utilisateurs – les facteurs géographiques, l’âge, le sexe et les intérêts sont pris en compte pour optimiser le contenu fourni.

L’analyse technique donne également des indications sur les chiffres de vente possibles ou sur les raisons d’une position de classement basse. Par exemple, un temps de chargement élevé du domaine peut être détecté et adapté afin de ne pas perdre de potentiel lors de l’analyse (crawling) par les moteurs de recherche.

L’examen et l’analyse réguliers des activités et des stratégies en ligne des concurrents constituent un élément essentiel d’une analyse concurrentielle réussie. Il s’agit d’examiner quels sont les mots-clés et les expressions de recherche qui ont le plus de succès, quels sont les nouveaux mots-clés et expressions de recherche qui peuvent être pris en considération, quels sont les sites qui renvoient aux concurrents et comment la stratégie de backlink peut être optimisée.

En outre, il analyse les plateformes utilisées pour les médias sociaux et la manière dont les followers et les fans sont engagés. L’objectif de l’enquête est également de déterminer quelles tactiques et techniques sont utilisées pour améliorer la visibilité et l’engagement en ligne.

Outils & analyse SEO

Les outils d’analyse SEO fournissent des informations importantes pour améliorer la visibilité et les performances en ligne des sites web en analysant des facteurs tels que le classement des mots-clés, le profil des liens retour, l’optimisation on-page, la vitesse du site web, l’analyse de la concurrence et bien plus encore.

Pour qu’une analyse SEO ne devienne pas impossible, on mise souvent sur des outils et des aides. Cette méthode est toutefois souvent critiquée, car elle fait perdre de la pertinence aux contenus. La position du site web dans les classements est d’une importance capitale et a des répercussions également pour l’avenir. Il est donc important de savoir pour quel axe les différents programmes sont adaptés et quelle doit être leur fonction dans l’analyse. En particulier lorsqu’il s’agit d’outils coûteux, il faut procéder de manière réfléchie et décider s’ils sont plutôt utiles à l’optimisation technique ou à l’optimisation du contenu.

La recherche d’un outil d’analyse SEO de qualité est importante pour déterminer les domaines du site web qui doivent encore être optimisés. Cet outil permet d’alimenter le site web avec des contenus conviviaux et pertinents, et de l’optimiser techniquement pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche.

Les outils d’analyse examinent l’ensemble du site web et vérifient dans quelle mesure les mesures d’optimisation ont un impact positif.

Il existe sur le marché quelques outils utiles qui mettent l’accent sur différents aspects de l’optimisation pour les moteurs de recherche : par exemple l’optimisation on-page, la création de backlinks ou une solution SEO tout-en-un.

Au début, le grand choix semble assez confus ; il est donc important de commencer par se faire soi-même une idée des différents outils d’analyse SEO.

Console de recherche Google

Cet outil puissant est un outil gratuit de Google utilisé pour surveiller et améliorer les performances de recherche de votre site en fournissant des fonctionnalités telles que les statistiques d’exploration, l’état de l’indexation, l’analyse des mots clés et les rapports d’erreur.

La Google Search Console est un outil indispensable pour l’optimisation des moteurs de recherche. Les outils proposés par Google sont certes programmés spécifiquement pour la visibilité sur Google, mais ils aident néanmoins énormément à se faire une première idée du potentiel d’amélioration du site web. La Google Search Console fait partie de ces outils et permet d’analyser la page du point de vue du robot d’exploration de Google lui-même. On trouve ici quelques facteurs off-page, comme le fait de savoir si votre site web a été adapté à l’affichage mobile ou s’il existe un potentiel d’amélioration dans ce domaine.

La Search Console de Google, anciennement connue sous le nom de Webmaster Tools, fournit des informations importantes sur la manière dont Google répertorie les sites web et sur les points qui posent problème ou qui pourraient être améliorés. Ces informations sont accessibles à tout moment et peuvent être consultées régulièrement. Il est ainsi possible de voir non seulement l’état de l’indexation, mais aussi les termes de recherche, les requêtes de recherche, les backlinks, le nombre de visites, les erreurs d’exploration et bien plus encore.

En outre, il est possible de soumettre un sitemap XML qui vous permet de transmettre à Google la structure de votre site web. La Search Console offre de nombreuses possibilités gratuites et devrait faire partie du répertoire de tout exploitant de site web.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit de Google qui offre aux exploitants de sites web un aperçu complet du comportement des utilisateurs sur leur site web. Grâce à Google Analytics, les utilisateurs peuvent surveiller et analyser les sources de trafic, les interactions, les conversions et d’autres métriques afin d’optimiser leur site web et leur stratégie marketing. Différents rapports et tableaux de bord peuvent être utilisés pour visualiser et interpréter les données.

Tendances en matière de vitesse de page

Pagespeed Insights est un outil gratuit de Google qui analyse la vitesse et les performances de votre site web et propose des suggestions d’optimisation pour améliorer le temps de chargement et l’expérience utilisateur.

C’est un outil indispensable lorsqu’il s’agit d’optimiser le temps de chargement de votre site web. Le logiciel génère un rapport détaillé et vous signale les problèmes existants. Les suggestions d’amélioration vous permettent de procéder aux optimisations nécessaires. Les moteurs de recherche ont des exigences de plus en plus élevées en matière de vitesse de chargement des sites web, il est donc judicieux d’effectuer ce test régulièrement.

Searchmetrics

Searchmetrics est un outil de référencement qui permet une recherche complète de mots-clés, une analyse de la concurrence, une optimisation on-page, une analyse des backlinks et un suivi des sites web, et qui se concentre sur la fourniture d’un aperçu et d’une analyse axés sur les données pour optimiser la visibilité et les performances en ligne des entreprises.

Il s’agit d’un outil d’analyse SEO reconnu, utilisé en premier lieu par les grandes entreprises ou agences pour analyser en profondeur la position d’un domaine sur le marché. Grâce à de nombreuses fonctions, vous pouvez ainsi explorer une énorme base de données pour l’analyse des mots-clés, consulter rapidement les KPI et analyser le contenu en continu.

Un avantage particulier est l’analyse de la concurrence, qui vous montre les avantages que d’autres entreprises de votre secteur ont mis en évidence pour augmenter leur autorité dans les SERPs.

Avec le package « Research Cloud International », il est également possible d’inclure des domaines à l’étranger dans l’analyse. Certes, cette version est nettement plus chère que le « Research Cloud National », mais elle est tout à fait recommandable pour les entreprises implantées à l’international.

Boîte à outils Sistrix

La SISTRIX Toolbox est un outil SEO tout-en-un qui permet une recherche complète de mots-clés, une analyse de la concurrence, une optimisation on-page, une analyse des backlinks et un suivi du site web. Il est particulièrement connu pour sa base de données de mots-clés et ses fonctions d’optimisation du contenu.

Cette boîte à outils est l’un des programmes les plus populaires pour l’analyse SEO en Suisse et en Allemagne. Vous recevez pas moins de six modules que vous pouvez utiliser surtout pour les grands projets de référencement. Si vous le souhaitez, vous pouvez acheter séparément les différents modules de la SISTRIX Toolbox, qui est assez chère, et vous assurer ainsi de ne pas dépenser de l’argent inutilement.

Seobility

Seobility est un outil de référencement qui permet l’optimisation on-page, la surveillance et l’analyse du site web ainsi que la gestion des backlinks et des mots-clés.

Avec ses prix avantageux et son pack de base gratuit, Seobility s’adresse avant tout aux petits projets et sites web ou aux hébergeurs privés qui cherchent un outil efficace pour l’analyse et l’optimisation SEO. Comme l’outil n’analyse que les contenus on-page, il faut d’autres aides ou programmes pour les analyses off-page (p. ex. création de liens).

Seobility effectue toutefois l’analyse on-page de manière satisfaisante. Dans les domaines de la technique, du contenu et de la structure, le site web est d’abord exploré puis analysé.

Les problèmes tels que les backlinks défectueux sont maintenant mis en évidence et des mesures d’optimisation correspondantes sont proposées. Sur la page d’accueil, il est facile de suivre les succès d’optimisation dans ces 3 catégories – ainsi que la place dans le classement et l’utilisation des backlinks, afin de pouvoir ensuite effectuer des optimisations SEO.

Rapports

Des rapports réguliers sont importants pour suivre et évaluer la progression des efforts de référencement. Il est important de noter qu’une analyse SEO n’est pas un processus ponctuel, mais qu’elle doit être effectuée en continu afin de s’assurer que le site web est toujours optimisé et répond aux exigences des moteurs de recherche. Le reporting consiste à collecter et à présenter des informations et des indicateurs pertinents afin de pouvoir mesurer et suivre le succès et le développement d’une campagne de marketing en ligne.

L’analyse SEO réelle se fait maintenant sur la base de KPI. Afin d’établir un audit SEO pertinent, cette analyse peut être effectuée en parallèle avec le point 1, car elle constitue également une préparation à l’optimisation ultérieure. Les KPI sont des valeurs précises et couvrent tous les domaines de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ils indiquent ainsi, par le biais d’ensembles de données enregistrés, dans quels domaines il existe un potentiel d’amélioration sur votre domaine. Les KPI vous permettent par exemple d’identifier le taux de rebond, c’est-à-dire le taux de rebond des visiteurs d’un site web. Si celui-ci est particulièrement élevé, il se peut que le temps de chargement soit trop long ou que l’utilisabilité (la convivialité) présente des déficits. Une analyse de la navigation sur le site pourrait alors être effectuée, entre autres.

Le taux de clics est un facteur essentiel qui permet de savoir dans quelle mesure votre site web est efficace. Un CTR élevé indique que peu d’utilisateurs qui voient votre page dans les SERPs cliquent effectivement dessus. En adaptant les métadonnées, vous pourriez y remédier. Les données du taux de rebond, du CTR ou du taux de conversion permettent de tirer de nombreuses conclusions et de créer ainsi un guide d’optimisation pour votre site web. Nous vous présentons maintenant des mesures d’optimisation plus précises.

Audit de référencement

L’audit SEO est un plan spécial qui contient tous les points de repère et les étapes de l’analyse SEO finale. Pour pouvoir réaliser la planification, il convient d’abord d’examiner la situation ; où existe-t-il un potentiel d’amélioration sur votre site web ? Quels sont les chiffres qui confirment cette hypothèse ? L’optimisation et l’analyse ultérieure se font-elles au niveau technique ou au niveau du contenu ? En outre, l’audit SEO doit vous permettre de définir des objectifs précis à atteindre après l’optimisation. C’est la seule façon d’illustrer clairement les améliorations et les pertes. L’audit SEO dresse également la liste des collaborateurs ou des outils auxquels il est fait appel pour l’analyse et l’optimisation. Une répartition précise est ici clairement un avantage.

Un reporting efficace devrait contenir les éléments suivants :

Les objectifs et les KPI (Key Performance Indicators) de la campagne de marketing en ligne doivent être clairement définis et mesurables. Ces objectifs doivent être revus régulièrement afin de s’assurer que la campagne est sur la bonne voie. Sources des données Il est important d’identifier les sources des données et de s’assurer que les données sont fiables et précises. Visualisation La visualisation des données est une partie importante du reporting. Les données doivent être présentées de manière visuellement attrayante et facile à comprendre, afin de rendre le rapport plus compréhensible et plus pertinent. Interprétation Il est important d’interpréter et d’analyser les données et les indicateurs afin d’identifier les éventuelles faiblesses et opportunités et de prendre des décisions concernant les mesures d’optimisation supplémentaires.

Analyse SEO – FAQ

Heures d’ouverture de l’agence SEO Wittibschlager

Quelques informations sur Zurich

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